安徽卫视广告营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 选题目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-20页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第15-19页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第19-20页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第20页 |
| 1.3.2 创新点 | 第20页 |
| 1.4 研究内容与基本框架 | 第20-22页 |
| 1.4.1 核心概念界定 | 第20-21页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第21页 |
| 1.4.3 研究基本框架 | 第21-22页 |
| 第2章 安徽卫视广告营销的环境分析 | 第22-29页 |
| 2.1 安徽卫视广告营销的外部环境分析 | 第22-26页 |
| 2.1.1 竞争环境分析 | 第22-24页 |
| 2.1.2 受众市场分析 | 第24-25页 |
| 2.1.3 客户需求分析 | 第25-26页 |
| 2.2 安徽卫视广告营销的内部环境分析 | 第26-29页 |
| 2.2.1 产品分析 | 第26-27页 |
| 2.2.2 营销管理体系分析 | 第27-29页 |
| 第3章 安徽卫视广告营销的策略表现 | 第29-48页 |
| 3.1 安徽卫视广告营销的资源管理与开发策略 | 第29-31页 |
| 3.1.1 常规广告资源的管理与开发策略 | 第29页 |
| 3.1.2 特殊广告资源的管理与开发策略 | 第29-31页 |
| 3.2 安徽卫视广告营销的价格制定策略 | 第31-34页 |
| 3.2.1 广告价格制定的依据 | 第31-32页 |
| 3.2.2 广告价格制定的策略 | 第32-34页 |
| 3.3 安徽卫视广告营销的渠道建设策略 | 第34页 |
| 3.3.1 零级渠道建设策略 | 第34页 |
| 3.3.2 一级渠道建设策略 | 第34页 |
| 3.4 安徽卫视广告营销的客户服务策略 | 第34-36页 |
| 3.4.1 把握客户需求的服务策略 | 第34-35页 |
| 3.4.2 共创双赢的服务策略 | 第35-36页 |
| 3.4.3 专业的客户服务策略 | 第36页 |
| 3.5 安徽卫视广告营销的品牌提升策略 | 第36-43页 |
| 3.5.1 电视节目的品牌提升策略 | 第36-42页 |
| 3.5.2 广告的品牌提升策略 | 第42-43页 |
| 3.6 安徽卫视广告营销的整合发展策略 | 第43-48页 |
| 3.6.1 策划营销策略 | 第43-44页 |
| 3.6.2 沟通营销策略 | 第44-45页 |
| 3.6.3 活动营销策略 | 第45-46页 |
| 3.6.4 全媒体整合营销策略 | 第46-48页 |
| 第4章 安徽卫视广告营销策略存在的问题与对策 | 第48-60页 |
| 4.1 安徽卫视广告营销策略存在的问题 | 第48-52页 |
| 4.1.1 精品广告资源贫乏 | 第48-49页 |
| 4.1.2 品牌本土文化缺失 | 第49-52页 |
| 4.1.3 广告营销渠道单一 | 第52页 |
| 4.1.4 广告营销的管理体系不健全 | 第52页 |
| 4.2 解决安徽卫视广告营销策略现存问题的对策 | 第52-60页 |
| 4.2.1 研发精品广告资源 | 第52-56页 |
| 4.2.2 挖掘徽文化丰富品牌内涵 | 第56-58页 |
| 4.2.3 开发多样的营销渠道 | 第58-59页 |
| 4.2.4 完善广告营销的管理体系 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
