| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 前言 | 第11-13页 |
| 0.名人代言虚假广告民事责任之文献综述 | 第13-19页 |
| ·国内关于名人代言虚假广告民事责任研究状况 | 第14-17页 |
| ·《食品安全法》颁布之前,国内学者对名人是否承担代言虚假广告民事责任的态度 | 第14-15页 |
| ·《食品安全法》颁布之后,国内学者对名人虚假代言民事责任的态度 | 第15-17页 |
| ·国外对名人代言虚假广告责任制度研究状况 | 第17页 |
| ·简单的评述及问题 | 第17-19页 |
| 1.名人代言虚假广告民事责任基础理论 | 第19-29页 |
| ·虚假广告的认定 | 第19-22页 |
| ·虚假性或引人误解性 | 第20-21页 |
| ·能对相当数量的一般消费者构成误导 | 第21-22页 |
| ·名人代言虚假广告的认定 | 第22-29页 |
| ·名人的定义 | 第23-24页 |
| ·名人虚假广告的特征 | 第24-25页 |
| ·名人代言虚假广告民事责任的法律性质 | 第25-27页 |
| ·我国关于名人代言虚假广告民事责任的法律规制 | 第27-29页 |
| 2.名人代言虚假广告民事责任之理论基础 | 第29-33页 |
| ·名人代言虚假广告民事责任的道德基础 | 第29-30页 |
| ·名人代言虚假广告民事责任的法理基础 | 第30-31页 |
| ·名人代言虚假广告民事责任之社会基础 | 第31-33页 |
| 3.名人代言虚假广告民事责任之比较研究 | 第33-43页 |
| ·域外主要国家的基本做法 | 第33-36页 |
| ·建立预审制度 | 第33-34页 |
| ·名人须是所代言商品或服务的直接使用者 | 第34-35页 |
| ·严格的责任制度 | 第35页 |
| ·对特殊物品进行特殊规则 | 第35-36页 |
| ·我国名人代言虚假广告民事责任之反思 | 第36-43页 |
| ·责任主体范围过窄 | 第36-39页 |
| ·归责原则规定过于模糊 | 第39-41页 |
| ·责任承担方式不尽完善 | 第41-43页 |
| 4.我国名人代言虚假广告民事责任之重构 | 第43-53页 |
| ·我国名人代言虚假广告民事责任的价值取向 | 第43-47页 |
| ·秩序——核心价值 | 第43-45页 |
| ·效益——目标价值 | 第45-47页 |
| ·我国名人代言虚假广告民事责任制度重构 | 第47-53页 |
| ·主体范围 | 第47-48页 |
| ·虚假广告侵权归责原则与责任构成要件 | 第48-51页 |
| ·责任承担方式 | 第51-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 主要参考文献 | 第54-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |