房地产企业网络营销绩效评价研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 论文研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.2 论文研究的目的 | 第9页 |
| 1.3 论文研究的意义 | 第9页 |
| 1.4 论文研究的方法 | 第9页 |
| 1.5 论文研究的内容 | 第9-11页 |
| 1.6 论文的组织结构 | 第11-12页 |
| 2 相关理论概述 | 第12-20页 |
| 2.1 网络营销理论综述 | 第12-16页 |
| 2.1.1 网络营销的概念 | 第12-14页 |
| 2.1.2 网络营销的相关理论 | 第14-16页 |
| 2.1.3 网络营销的特点 | 第16页 |
| 2.2 网络营销绩效评价理论综述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 网络营销绩效评价的内涵 | 第16-17页 |
| 2.2.2 网络营销绩效评价常用方法 | 第17-19页 |
| 2.3 本章小结 | 第19-20页 |
| 3 房地产行业网络营销发展现状 | 第20-32页 |
| 3.1 房地产网络营销发展综叙 | 第20-22页 |
| 3.1.1 房地产网络营销的发展现状 | 第20-21页 |
| 3.1.2 房地产网络营销的特点 | 第21-22页 |
| 3.1.3 房地产企业开展网络营销常见问题 | 第22页 |
| 3.2 目前房地产网络营销的常用方式 | 第22-27页 |
| 3.2.1 网络广告 | 第23页 |
| 3.2.2 专业房地产门户网站 | 第23-24页 |
| 3.2.3 企业网站 | 第24-25页 |
| 3.2.4 电子邮件 | 第25页 |
| 3.2.5 网络社区 | 第25-26页 |
| 3.2.6 微博营销 | 第26-27页 |
| 3.2.7 搜索引擎营销 | 第27页 |
| 3.3 网络营销方式在房地产企业营销中应用 | 第27-31页 |
| 3.3.1 网上调研的应用 | 第28-29页 |
| 3.3.2 信息发布的应用 | 第29-30页 |
| 3.3.3 品牌管理的应用 | 第30-31页 |
| 3.3.4 客户关系管理应用 | 第31页 |
| 3.3.5 内部管理提升应用 | 第31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 4 房地产企业网络营销绩效评价指标体系的设计 | 第32-44页 |
| 4.1 房地产网络营销绩效评价的内涵 | 第32页 |
| 4.2 房地产网络营销绩效评价指标体系的建立原则 | 第32-33页 |
| 4.3 房地产企业网络营销评价指标体系的构建 | 第33-43页 |
| 4.3.1 评价指标体系的建立 | 第33-37页 |
| 4.3.2 房地产网络营销的目标 | 第37-39页 |
| 4.3.3 房地产企业网络营销绩效评价指标的选择 | 第39-43页 |
| 4.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 5 房地产网络营销绩效综合评价 | 第44-61页 |
| 5.1 评价方法 | 第44-48页 |
| 5.1.1 指标权重确定 | 第44-46页 |
| 5.1.2 综合评价方法 | 第46-47页 |
| 5.1.3 评价标准的确定 | 第47-48页 |
| 5.2 房地产企业网络营销绩效评价案例研究 | 第48-60页 |
| 5.2.1 企业介绍 | 第48页 |
| 5.2.2 指标权重计算 | 第48-53页 |
| 5.2.3 评价数据的来源及标准值选择 | 第53-54页 |
| 5.2.4 综合得分 | 第54-59页 |
| 5.2.5 结果分析 | 第59-60页 |
| 5.3 本章小结 | 第60-61页 |
| 6 结论与展望 | 第61-63页 |
| 6.1 全文总结 | 第61页 |
| 6.2 对策建议 | 第61-62页 |
| 6.3 研究展望 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
