微博植入广告的形式与创意研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9页 |
| 1.3 研究现状分析 | 第9-11页 |
| 1.3.1 微博植入广告盈利模式不明确 | 第9-10页 |
| 1.3.2 微博植入广告效果评估不明确 | 第10页 |
| 1.3.3 微博植入形式缺乏良好的用户体验 | 第10页 |
| 1.3.4 微博植入广告监督监管机制不完善 | 第10-11页 |
| 1.4 课题介绍及其目标 | 第11页 |
| 1.5 拟采用的研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 微博概述 | 第12-16页 |
| 2.1 微博起源 | 第12页 |
| 2.2 微博特征 | 第12-14页 |
| 2.3 发展现状 | 第14-16页 |
| 第三章 微博植入广告的含义 | 第16-18页 |
| 3.1 植入式广告 | 第16-17页 |
| 3.2 微博植入式广告 | 第17-18页 |
| 第四章 微博植入广告的价值 | 第18-25页 |
| 4.1 从微博自身角度分析 | 第18-21页 |
| 4.1.1 传播性 | 第18-19页 |
| 4.1.2 互动性 | 第19-20页 |
| 4.1.3 精准性 | 第20页 |
| 4.1.4 廉价性 | 第20-21页 |
| 4.1.5 即时性 | 第21页 |
| 4.2 从微博用户角度分析 | 第21-25页 |
| 4.2.1 用户人群分析 | 第21-22页 |
| 4.2.2 用户消费能力分析 | 第22-23页 |
| 4.2.3 用户消费习惯分析 | 第23-25页 |
| 第五章 微博植入广告的形式 | 第25-43页 |
| 5.1 事件植入 | 第25-26页 |
| 5.2 名人微博植入 | 第26-27页 |
| 5.3 互动植入 | 第27-28页 |
| 5.4 软广告植入 | 第28-29页 |
| 5.5 微公益平台植入 | 第29-31页 |
| 5.5.1 微公益平台 | 第29-30页 |
| 5.5.2 企业转发捐助 | 第30页 |
| 5.5.3 微拍卖 | 第30-31页 |
| 5.6 微应用植入 | 第31-32页 |
| 5.7 企业微博植入 | 第32-39页 |
| 5.7.1 企业微博的含义 | 第32页 |
| 5.7.2 企业微博的架构 | 第32-34页 |
| 5.7.3 企业微博的功能和意义 | 第34页 |
| 5.7.4 企业微博的广告植入形式 | 第34-39页 |
| 5.8 微博硬性的广告植入—微博粉丝通产品 | 第39-43页 |
| 5.8.1 粉丝通的含义 | 第39-40页 |
| 5.8.2 粉丝通产品功能 | 第40-41页 |
| 5.8.3 粉丝通的媒体核心 | 第41页 |
| 5.8.4 粉丝通产品的产品现状 | 第41-42页 |
| 5.8.5 粉丝通的发展 | 第42-43页 |
| 第六章 微博植入广告的创意 | 第43-55页 |
| 6.1 微博植入广告的创意概念 | 第43页 |
| 6.2 微博植入广告创意手法 | 第43-51页 |
| 6.2.1 直接展示法 | 第43-44页 |
| 6.2.2 突出特征法 | 第44页 |
| 6.2.3 合理夸张法 | 第44-45页 |
| 6.2.4 引导联想法 | 第45-46页 |
| 6.2.5 诙谐幽默法 | 第46-47页 |
| 6.2.6 名人效应法 | 第47-48页 |
| 6.2.7 热点事件法 | 第48-49页 |
| 6.2.8 活动参与法 | 第49-50页 |
| 6.2.9 教程攻略法 | 第50-51页 |
| 6.3 微博植入广告内容的创意 | 第51-52页 |
| 6.4 微博植入广告的视觉创意 | 第52-55页 |
| 6.4.1 微博视觉形象 | 第52-53页 |
| 6.4.2 微博发布视觉信息 | 第53-55页 |
| 第七章 结论与未来展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文以及研究成果 | 第59页 |
