| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 1、选题背景 | 第9-11页 |
| 2、理论支持及文献综述 | 第11-13页 |
| 第一章 奢侈之路——“上海滩”的传奇故事 | 第13-16页 |
| ·“上海滩”创立之初的中国风情 | 第13-14页 |
| ·“上海滩”成长的奢华蜕变 | 第14-16页 |
| 第二章 解读奢侈品牌“上海滩” | 第16-42页 |
| ·“上海滩”成功法宝之一：外国视角下的“中西合璧” | 第16-30页 |
| ·明晰化的定位是“上海滩”成功的基石 | 第17-18页 |
| ·外国视角下“中西合璧”的独特品牌个性是“上海滩”成功的核心 | 第18-30页 |
| ·“中西合璧”之独一无二的中国元素 | 第19-26页 |
| ·“中西合璧”之外国设计团队 | 第26-30页 |
| ·“上海滩”成功法宝之二：中文命名的视觉识别 | 第30-32页 |
| ·视觉识别之于品牌的重要性 | 第30-31页 |
| ·“上海滩”的联想度 | 第31-32页 |
| ·“上海滩”成功法宝之三：奢侈有度的奢侈品规则 | 第32-34页 |
| ·奢侈有度的定价策略 | 第32页 |
| ·奢侈“上海滩”的品牌延伸 | 第32-34页 |
| ·“上海滩”成功法宝之四：“御用式裁剪”的细节完美 | 第34-36页 |
| ·整体环节的统一 | 第34-36页 |
| ·细节的着重体现 | 第36页 |
| ·“上海滩”成功法宝之五：“强强联合”的传播手法 | 第36-38页 |
| ·“上海滩”成功法宝之六：中国风情的卖场终端 | 第38-40页 |
| ·“上海滩”成功法宝之七：自我创新的保护模式 | 第40-42页 |
| ·“上海滩”的法律保护 | 第40页 |
| ·自我创新的保护模式 | 第40-42页 |
| 第三章“上海滩”国际化传播的拓展 | 第42-49页 |
| ·中西文化的创新融合 | 第42-44页 |
| ·品牌叙事文化的贯通传播 | 第44-48页 |
| ·国际顶级服装品牌成功的共通性 | 第44-47页 |
| ·“上海滩”叙事传播的加强推广 | 第47-48页 |
| ·产权保护方面的完善 | 第48页 |
| ·品牌建设的战略性 | 第48-49页 |
| 第四章 我国服装品牌的国际化传播之路 | 第49-53页 |
| ·我国服装品牌的现状 | 第49页 |
| ·“上海滩”对我国服装品牌国际化传播的启示 | 第49-53页 |
| ·强化品牌意识，创新市场意识 | 第49-50页 |
| ·借助品牌故事和活动传播品牌形象 | 第50页 |
| ·树立文化自信，多视角传播品牌文化 | 第50-51页 |
| ·通过终端建设创造品牌体验 | 第51-52页 |
| ·通过完善客户网络确保品牌的完整性 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
