| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-16页 |
| 1.2 选题来源 | 第16页 |
| 1.3 研究目的 | 第16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 研究内容与设计方案 | 第17-20页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.5.2 设计方案 | 第18-19页 |
| 1.5.3 技术路线 | 第19-20页 |
| 1.6 研究意义 | 第20-21页 |
| 1.6.1 理论意义 | 第20-21页 |
| 1.6.2 实践意义 | 第21页 |
| 1.7 研究创新点 | 第21-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 文献综述 | 第23-42页 |
| 2.1 用户接受理论模型理论源泉 | 第23-25页 |
| 2.1.1 理性行为理论 | 第23-24页 |
| 2.1.2 计划行为理论 | 第24-25页 |
| 2.2 国内外技术接受模型与应用 | 第25-29页 |
| 2.2.1 原始技术接受模型 | 第25-26页 |
| 2.2.2 拓展技术接受模型 | 第26-27页 |
| 2.2.3 国内外技术接受模型的发展与应用 | 第27-29页 |
| 2.3 便利性 | 第29-30页 |
| 2.4 互动性 | 第30页 |
| 2.5 感知价格 | 第30-31页 |
| 2.6 感知风险理论 | 第31页 |
| 2.7 信任 | 第31-32页 |
| 2.8 网络消费相关研究综述 | 第32-41页 |
| 2.8.1 国内学者研究 | 第32-40页 |
| 2.8.2 国外学者研究 | 第40-41页 |
| 2.8.3 文献综述的评价 | 第41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第三章 网络购物发展现状研究 | 第42-54页 |
| 3.1 网络购物相关介绍 | 第42-48页 |
| 3.1.1 网络购物的简述 | 第42页 |
| 3.1.2 网络购物产生的原因 | 第42-43页 |
| 3.1.3 网络购物的特点 | 第43-44页 |
| 3.1.4 B2C与C2C网络购物的对比分析 | 第44-48页 |
| 3.2 网络购物发展现状 | 第48-51页 |
| 3.3 网络购物发展存在的问题 | 第51-52页 |
| 3.4 大学生网络消费现状 | 第52页 |
| 本章小结 | 第52-54页 |
| 第四章 大学生网络购物消费行为研究模型设计 | 第54-65页 |
| 4.1 模型设计 | 第54-55页 |
| 4.2 研究假设的提出 | 第55-59页 |
| 4.3 研究设计 | 第59-63页 |
| 4.3.1 调研设计 | 第59-60页 |
| 4.3.2 变量定义 | 第60页 |
| 4.3.3 量表问项 | 第60-63页 |
| 4.4 本文数据统计分析方法介绍 | 第63-64页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第63-64页 |
| 4.4.2 信度分析 | 第64页 |
| 4.4.3 效度分析 | 第64页 |
| 4.4.4 方差分析 | 第64页 |
| 4.4.5 回归分析 | 第64页 |
| 4.4.6 路径分析 | 第64页 |
| 本章小结 | 第64-65页 |
| 第五章 大学生网络购物消费行为研究模型的实证检验 | 第65-96页 |
| 5.1 小规模前测--问卷发放与回收 | 第65页 |
| 5.2 信度分析 | 第65-66页 |
| 5.3 效度分析 | 第66-69页 |
| 5.4 问卷正式发放 | 第69页 |
| 5.5 数据分析 | 第69-95页 |
| 5.5.1 人口统计量样本描述性统计 | 第69-70页 |
| 5.5.2 大学生网购基本使用情况分析 | 第70-74页 |
| 5.5.3 大学生网络购物行为影响因素的分析 | 第74-94页 |
| 5.5.4 研究结果讨论 | 第94-95页 |
| 本章小结 | 第95-96页 |
| 第六章 大学生网络购物消费行为的营销策略 | 第96-105页 |
| 6.1 针对不同大学生特征的网络营销对策 | 第96-98页 |
| 6.1.1 不同性别大学生网络购物消费行为的营销策略 | 第96-97页 |
| 6.1.2 不同年龄大学生网络购物消费行为的营销策略 | 第97-98页 |
| 6.2 影响因素对大学生网络购物消费行为的营销策略 | 第98-102页 |
| 6.3 改善大学生网络购物行为的对策 | 第102-103页 |
| 6.3.1 树立正确理性的网络消费观念 | 第102页 |
| 6.3.2 改善并优化大学生网络购物结构 | 第102页 |
| 6.3.3 提倡理性健康的大学生网络消费动机 | 第102-103页 |
| 6.4 商家拓展大学生网络购物市场规模的相应对策 | 第103-104页 |
| 6.4.1 充分运用信息技术优势，增强对大学生的吸引力 | 第103页 |
| 6.4.2 变换营销沟通形式，时刻维持大学生群体关注度 | 第103-104页 |
| 6.4.3 挖掘社交因素，营造良好的人际关系氛围 | 第104页 |
| 6.4.4 开发移动互联网APP，开展线上营销推广 | 第104页 |
| 本章小结 | 第104-105页 |
| 第七章 总结与展望 | 第105-107页 |
| 7.1 研究结论 | 第105-106页 |
| 7.2 不足与展望 | 第106-107页 |
| 参考文献 | 第107-111页 |
| 附录 | 第111-114页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果 | 第114-115页 |
| 致谢 | 第115-116页 |
