三网融合背景下中国数字付费电视发展策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·与本文相关的研究成果 | 第8-9页 |
| ·理论基础及研究视角 | 第9-10页 |
| ·研究的基本问题及方法 | 第10-12页 |
| 第二章 中国数字付费电视概述 | 第12-19页 |
| ·数字付费电视概念 | 第12-13页 |
| ·数字电视 | 第12页 |
| ·付费电视 | 第12-13页 |
| ·数字付费电视 | 第13页 |
| ·中国数字电视产业链分析 | 第13-16页 |
| ·传统电视产业链 | 第14页 |
| ·数字电视产业链 | 第14-15页 |
| ·数字付费电视产业链 | 第15-16页 |
| ·中国数字付费电视发展现状 | 第16-19页 |
| ·标准滞后导致市场发展缓慢 | 第17页 |
| ·内容与渠道之争 | 第17-18页 |
| ·资金匮乏难以盈利 | 第18-19页 |
| 第三章 中国数字付费电视发展进程解读 | 第19-28页 |
| ·政府力量的推动 | 第19-21页 |
| ·整体平移推广数字电视 | 第19-20页 |
| ·三网融合整合媒介资源 | 第20-21页 |
| ·各利益集团的角力 | 第21-24页 |
| ·传统广电运营模式的制约 | 第21-22页 |
| ·IPTV来势汹汹 | 第22-23页 |
| ·手机电视方兴未艾 | 第23-24页 |
| ·商业利益与公众利益如何平衡 | 第24-28页 |
| ·商业利益的驱使 | 第24-25页 |
| ·公众利益的保障 | 第25-28页 |
| 第四章 三网融合下的中国数字付费电视 | 第28-38页 |
| ·三网融合概述 | 第28-31页 |
| ·三网融合概念的提出 | 第28页 |
| ·三网融合的意义 | 第28-29页 |
| ·三网融合的发展历程 | 第29-31页 |
| ·三网融合下的利益博弈 | 第31-34页 |
| ·广电与电信的SWOT分析 | 第31-33页 |
| ·广电与电信业务上的融合 | 第33-34页 |
| ·三网融合与中国数字付费电视 | 第34-38页 |
| ·数字化进程促进三网融合 | 第34-35页 |
| ·三网融合——机遇与挑战并存 | 第35-38页 |
| 第五章 中国数字付费电视发展对策探索 | 第38-48页 |
| ·数字付费电视的运营模式 | 第38-41页 |
| ·内容为源 | 第38-39页 |
| ·渠道为媒 | 第39页 |
| ·用户为王 | 第39-41页 |
| ·数字付费电视盈利模式的扩展 | 第41-44页 |
| ·分层收费与数字化广告 | 第41-42页 |
| ·发展互动增值服务 | 第42-43页 |
| ·打造家庭资讯平台 | 第43-44页 |
| ·数字付费电视营销策略 | 第44-48页 |
| ·个性化营销策略 | 第44-45页 |
| ·整合营销传播策略 | 第45-46页 |
| ·资源营销策略 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
