| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8页 |
| 1.2 主要研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第9页 |
| 1.4 研究的技术路线 | 第9-11页 |
| 2 市场营销相关理论综述 | 第11-17页 |
| 2.1 市场营销的相关概念 | 第11-12页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第11页 |
| 2.1.2 市场营销的作用 | 第11-12页 |
| 2.2 市场营销的相关理论 | 第12-17页 |
| 2.2.1 STP战略 | 第12-13页 |
| 2.2.2 4P营销理论 | 第13-14页 |
| 2.2.3 SWOT分析法 | 第14-17页 |
| 3 GF电器公司营销环境分析 | 第17-31页 |
| 3.1 GF电器公司概况 | 第17-19页 |
| 3.2 外部环境分析 | 第19-22页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第19-20页 |
| 3.2.2 行业环境分析 | 第20-21页 |
| 3.2.3 竞争环境分析 | 第21-22页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第22-26页 |
| 3.3.1 GF电器公司市场营销现状 | 第22-25页 |
| 3.3.2 GF电器公司市场营销策略分析及存在的问题 | 第25-26页 |
| 3.4 GF电器公司SWOT分析 | 第26-31页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第26-27页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第27页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第27-28页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第28页 |
| 3.4.5 GF电器公司SWOT综合分析 | 第28-31页 |
| 4 GF电器公司市场营销策略的制定 | 第31-42页 |
| 4.1 GF电器公司目标市场的选择 | 第31-38页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第31-35页 |
| 4.1.2 确定目标市场 | 第35-37页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第37-38页 |
| 4.2 GF电器公司营销组合策略 | 第38-42页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第38-39页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第39-40页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第40-41页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第41-42页 |
| 5 GF电器公司市场营销策略的保障措施 | 第42-49页 |
| 5.1 树立现代市场营销理念 | 第42-43页 |
| 5.1.1 树立服务型营销理念 | 第42页 |
| 5.1.2 树立关系型营销理念 | 第42-43页 |
| 5.1.3 树立绿色型营销理念 | 第43页 |
| 5.2 优化营销组织结构 | 第43-46页 |
| 5.2.1 完善营销组织机制 | 第43-45页 |
| 5.2.2 完善营销过程和结果管理 | 第45-46页 |
| 5.3 完善营销团队建设 | 第46-49页 |
| 5.3.1 完善销售人员的招聘与选拔 | 第46-47页 |
| 5.3.2 完善销售人员的管理 | 第47-48页 |
| 5.3.3 完善销售人员的培训 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |