| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 理论阐述 | 第11-12页 |
| 1.2.1 议程设置理论 | 第11页 |
| 1.2.2 培养理论 | 第11-12页 |
| 1.3 研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.1 关于第一夫人形象传播的相关研究 | 第12-14页 |
| 1.3.2. 关于新媒体形象传播研究 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第15页 |
| 1.4.2 内容分析法 | 第15-16页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第16页 |
| 1.5 创新与不足 | 第16页 |
| 1.5.1 选题创新 | 第16页 |
| 1.5.2 研究不足 | 第16页 |
| 1.6 概念界定 | 第16-19页 |
| 1.6.1 新媒体 | 第16-17页 |
| 1.6.2 媒介形象 | 第17-18页 |
| 1.6.3 形象主体 | 第18-19页 |
| 第二章 第一夫人新媒体报道分析——以新浪网为例 | 第19-34页 |
| 2.1 样本选取 | 第19-22页 |
| 2.1.1 抽样的媒体 | 第19页 |
| 2.1.2 抽样的日期 | 第19-21页 |
| 2.1.3. 抽样的样本 | 第21-22页 |
| 2.2 报道内容分析 | 第22-26页 |
| 2.2.1 报道主题分析 | 第22-24页 |
| 2.2.2 报道词频分析 | 第24-25页 |
| 2.2.3 形容词话语分析 | 第25-26页 |
| 2.3 第一夫人在新媒体中的媒介形象 | 第26-32页 |
| 2.3.1 参加外交活动的第一夫人 | 第26-27页 |
| 2.3.2 穿着优雅大方的时尚女性 | 第27-28页 |
| 2.3.3 宣传本土品牌的“代言人” | 第28-29页 |
| 2.3.4 待人亲切温和的贤妻良母 | 第29-30页 |
| 2.3.5 投身公益事业的“彭妈妈” | 第30-31页 |
| 2.3.6 歌曲家喻户晓的艺术大家 | 第31-32页 |
| 2.4 第一夫人新媒体中媒介形象的传播特征分析 | 第32-34页 |
| 2.4.1 新媒体报道传播速度快,传播范围广 | 第32页 |
| 2.4.2 新媒体报道内容较多元化,但内容重复且不均衡 | 第32-33页 |
| 2.4.3 新媒体传播方式较丰富,但技术运用未日常化 | 第33-34页 |
| 第三章 第一夫人新媒体报道传播效果分析 | 第34-42页 |
| 3.1 调查问卷概况 | 第34-35页 |
| 3.1.1. 调查问卷 | 第34-35页 |
| 3.1.2. 调查过程 | 第35页 |
| 3.1.3. 调查对象 | 第35页 |
| 3.2 传播效果分析 | 第35-39页 |
| 3.2.1 媒介形象认知评估 | 第35-37页 |
| 3.2.2 传播方式评估 | 第37-38页 |
| 3.2.3 传播内容评估 | 第38页 |
| 3.2.4 总体评价 | 第38-39页 |
| 3.3 传播效果影响因素分析 | 第39-41页 |
| 3.3.1 传播者对传播效果的影响 | 第40页 |
| 3.3.2 受众对传播效果的影响 | 第40-41页 |
| 3.3.3 传播内容对传播效果的影响 | 第41页 |
| 3.3.4 传播方式对传播效果的影响 | 第41页 |
| 3.4 传播效果评价 | 第41-42页 |
| 第四章 政治公众人物新媒体报道传播策略 | 第42-49页 |
| 4.1 优化传播理念,强化新媒体意识 | 第43-44页 |
| 4.2 完善运行机制,优化新媒体环境 | 第44-46页 |
| 4.2.1 加强新媒体自律 | 第45页 |
| 4.2.2 完善相关法律法规 | 第45-46页 |
| 4.2.3 建立健全人才培养机制 | 第46页 |
| 4.3 发挥技术优势,展现新媒体特性 | 第46-49页 |
| 4.3.1 结合新媒体特征,改善传播方式 | 第46-47页 |
| 4.3.2 适应新媒体环境,丰富传播内容 | 第47-48页 |
| 4.3.3 善于利用新媒体,拓宽传播渠道 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |