| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外有关区域传播的研究现状 | 第12页 |
| 1.2.2 国内有关区域传播的研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 区域对外传播的基本概念及发展态势 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4 研究工作中面临的技术难点和拟采取的解决办法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究工作中面临的技术难点 | 第16页 |
| 1.4.2 拟采取的解决办法 | 第16-17页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第17-19页 |
| 2 “美丽陕西”的概念界定 | 第19-21页 |
| 2.1 “美丽陕西”——地方政策 | 第19页 |
| 2.2 “美丽陕西”——陕西精神 | 第19页 |
| 2.3 “美丽陕西”——陕西外宣工作的试金石 | 第19-21页 |
| 3 移动媒体传播特点及传播方式分类 | 第21-27页 |
| 3.1 移动媒体 | 第21页 |
| 3.2 移动媒体传播特点 | 第21-23页 |
| 3.2.1 传播主体自主化 | 第21-22页 |
| 3.2.2 传播资源的整合性 | 第22页 |
| 3.2.3 传播速度的即时性 | 第22页 |
| 3.2.4 传播方式灵活化 | 第22-23页 |
| 3.3 移动媒体传播方式分类 | 第23-27页 |
| 3.3.1 手机视频 | 第23页 |
| 3.3.2 手机阅读 | 第23页 |
| 3.3.3 移动搜索 | 第23-24页 |
| 3.3.4 移动社交 | 第24页 |
| 3.3.5 手机游戏 | 第24-25页 |
| 3.3.6 移动支付 | 第25-27页 |
| 4 移动时代“美丽陕西”对外传播模式及传播效果分析 | 第27-63页 |
| 4.1 移动时代“两微一端”信息传播模式分析 | 第27-33页 |
| 4.1.1 微博 | 第27-29页 |
| 4.1.2 微信 | 第29-31页 |
| 4.1.3 手机客户端 | 第31-33页 |
| 4.2 移动时代“两微一端”传播效果分析 | 第33-63页 |
| 4.2.1 微博平台传播效果分析 | 第33-45页 |
| 4.2.2 微信平台传播效果分析 | 第45-51页 |
| 4.2.3 手机客户端传播效果分析 | 第51-63页 |
| 5 移动时代“美丽陕西”对外传播的节目形态及发展制约因素分析 | 第63-69页 |
| 5.1 移动时代“美丽陕西”对外传播的节目形态 | 第63-66页 |
| 5.1.1 移动时代“美丽陕西”对外传播——实体类节目形态 | 第63-65页 |
| 5.1.2 移动时代“美丽陕西”对外传播——虚拟类节目形态 | 第65-66页 |
| 5.2 “美丽陕西”对外传播发展制约因素分析 | 第66-69页 |
| 5.2.1 缺乏统一重视 | 第66页 |
| 5.2.2 缺乏资源整合意识 | 第66-67页 |
| 5.2.3 缺乏“两微一端”移动“软件”对外推广营销策略 | 第67页 |
| 5.2.4 缺乏移动媒体管理思维 | 第67-69页 |
| 6 移动时代“美丽陕西”对外传播策略及传播力路径提升 | 第69-75页 |
| 6.1 营造移动时代良好的传播环境 | 第69-71页 |
| 6.1.1 社会环境 | 第69-70页 |
| 6.1.2 媒介环境 | 第70-71页 |
| 6.2 陕西优势节目形态对外传播渠道策略 | 第71-73页 |
| 6.2.1 “美丽陕西”实体类节目形态对外传播策略 | 第71-72页 |
| 6.2.2 “美丽陕西”虚拟类节目形态对外传播策略 | 第72-73页 |
| 6.3 传播产品营销策略研究 | 第73-75页 |
| 6.3.1 提升产品品牌效应 | 第73页 |
| 6.3.2 形成三次售卖模式 | 第73-75页 |
| 7 结语 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 附录 | 第81-83页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第83-85页 |
