基于差异化战略的舟山乡村旅游产品双导向发展研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 相关研究综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国内外乡村旅游研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内外差异化理论研究综述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究目标及研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究思路及基本框架 | 第17-18页 |
| 1.5 研究创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 相关概念界定和理论 | 第19-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第19-22页 |
| 2.1.1 乡村旅游 | 第19-20页 |
| 2.1.2 乡村旅游产品 | 第20-21页 |
| 2.1.3 双导向 | 第21-22页 |
| 2.2 相关理论 | 第22-26页 |
| 2.2.1 差异化理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 核心竞争力理论 | 第23-24页 |
| 2.2.3 阴影区理论 | 第24-26页 |
| 第3章 舟山群岛乡村旅游产品开发现状 | 第26-31页 |
| 3.1 舟山旅游资源概况 | 第26-27页 |
| 3.1.1 自然旅游资源 | 第26-27页 |
| 3.1.2 人文旅游资源 | 第27页 |
| 3.2 舟山乡村旅游产品的构成及分布 | 第27-30页 |
| 3.2.1 舟山乡村旅游产品特性 | 第28页 |
| 3.2.2 舟山乡村旅游的服务体系 | 第28-29页 |
| 3.2.3 舟山乡村旅游的营销网络 | 第29页 |
| 3.2.4 舟山乡村旅游区域分布 | 第29-30页 |
| 3.3 舟山乡村旅游产业形态构成 | 第30-31页 |
| 第4章 舟山乡村旅游问题分析 | 第31-37页 |
| 4.1 舟山本地乡村旅游市场问题分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 舟山本地乡村旅游发展模式 | 第31-32页 |
| 4.1.2 对乡村旅游的内涵认识不足 | 第32页 |
| 4.1.3 本地乡村旅游的同质化现象 | 第32-33页 |
| 4.1.4 城乡统筹弱化了渔村的原真性 | 第33页 |
| 4.2 相比较区域外舟山乡村旅游问题分析 | 第33-36页 |
| 4.2.1 外地乡村旅游发展模式 | 第33-34页 |
| 4.2.2 没有突出海岛承载的文化底蕴 | 第34-35页 |
| 4.2.3 缺乏具有本土特色的乡村美食 | 第35页 |
| 4.2.4 没有形成以海为依托的旅游活动 | 第35-36页 |
| 4.3 小结 | 第36-37页 |
| 第5章 舟山乡村旅游产品的双导向模式构建与实施 | 第37-47页 |
| 5.1 双导向思想应用到乡村旅游市场的缘由 | 第37-38页 |
| 5.1.1 乡村旅游市场竞争的必然性 | 第37-38页 |
| 5.1.2 符合乡村旅游市场需求的特征 | 第38页 |
| 5.2 双导向战略模型的构建与要素分析 | 第38-41页 |
| 5.2.1 模型的构建 | 第38-39页 |
| 5.2.2 模型的要素分析 | 第39-41页 |
| 5.3 舟山乡村旅游产品双导向差异化开发对策 | 第41-47页 |
| 5.3.1 体现文化差异化 | 第41-42页 |
| 5.3.2 突出服务差异化 | 第42-44页 |
| 5.3.3 注重品牌差异化 | 第44-45页 |
| 5.3.4 注重产品层次差异化 | 第45-47页 |
| 第6章 结束语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 在学期间发表的科研成果 | 第53页 |
