| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 电子商务信任治理机制设计相关文献综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 电子商务信任博弈研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2 电子商务信任评价模式研究 | 第15-16页 |
| 1.2.3 电子商务信任治理模型研究 | 第16-18页 |
| 1.2.4 文献评述 | 第18页 |
| 1.3 研究内容及创新点 | 第18-20页 |
| 1.3.1 主要研究内容及框架 | 第18-20页 |
| 1.3.2 主要创新点 | 第20页 |
| 1.4 本章小结 | 第20-21页 |
| 第2章 电子商务信任治理相关理论分析 | 第21-27页 |
| 2.1 传统信任与电子商务信任 | 第21-22页 |
| 2.2 传统市场与电子商务市场信息不对称 | 第22-24页 |
| 2.3 博弈论与电子商务 | 第24-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 基于动态博弈的电子商务信任治理需求分析 | 第27-35页 |
| 3.1 现有电子商务信任治理环境 | 第27-29页 |
| 3.1.1 全局信息不对称 | 第27-28页 |
| 3.1.2 单边卖家信任规制 | 第28-29页 |
| 3.2 考虑买方机会主义的电子商务信任动态博弈模型 | 第29-32页 |
| 3.2.1 模型描述 | 第29-31页 |
| 3.2.2 信任博弈模型求解 | 第31-32页 |
| 3.3 电子商务信任治理需求分析 | 第32-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-35页 |
| 第4章 双边规制下的电子商务信任治理机制设计 | 第35-43页 |
| 4.1 买卖信任双边规制 | 第36-38页 |
| 4.1.1 双边实名认证 | 第36-37页 |
| 4.1.2 双边非诚信惩罚 | 第37-38页 |
| 4.2 节点信任动态关联 | 第38-41页 |
| 4.2.1 考虑评分用户信任度 | 第38-39页 |
| 4.2.2 综合信任评价时间 | 第39-40页 |
| 4.2.3 区分直接、间接经验权重 | 第40-41页 |
| 4.3 信任信息区别提供 | 第41-42页 |
| 4.3.1 避免信任马太效应 | 第41-42页 |
| 4.3.2 考虑卖家交易风险 | 第42页 |
| 4.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第5章 基于淘宝平台的仿真建模与实现 | 第43-50页 |
| 5.1 仿真背景简介 | 第43-44页 |
| 5.2 仿真初始化设置 | 第44-46页 |
| 5.3 买方信任度变化情况 | 第46-48页 |
| 5.4 卖家信任变化情况 | 第48-49页 |
| 5.5 本章小结 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |