| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容、方法、框架与路线 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.3.4 技术路线 | 第13-14页 |
| 第2章 基本概念与理论综述 | 第14-30页 |
| 2.1 品牌 | 第14-16页 |
| 2.1.1 品牌概念的界定 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌的效应 | 第14-16页 |
| 2.2 品牌的传播 | 第16-18页 |
| 2.3 品牌形象 | 第18-23页 |
| 2.3.1 品牌形象的概念 | 第18页 |
| 2.3.2 品牌形象的特性 | 第18-20页 |
| 2.3.3 品牌形象的构成 | 第20-23页 |
| 2.4 整合营销传播 | 第23-28页 |
| 2.4.1 整合营销传播的概念 | 第23-24页 |
| 2.4.2 整合营销传播的构成 | 第24-27页 |
| 2.4.2.1 传播工具整合 | 第24-26页 |
| 2.4.2.2 传播过程整合 | 第26-27页 |
| 2.4.3 整合营销传播的原则 | 第27-28页 |
| 2.5 整合品牌传播 | 第28-30页 |
| 第3章 YY食品公司的品牌传播现状及环境分析 | 第30-55页 |
| 3.1 YY食品公司情况简述 | 第30-34页 |
| 3.1.1 公司概况 | 第30-31页 |
| 3.1.2 公司的企业文化 | 第31-32页 |
| 3.1.3 公司的组织架构 | 第32页 |
| 3.1.4 公司的产品概述 | 第32-34页 |
| 3.1.5 公司的财务状况 | 第34页 |
| 3.2 YY食品公司的品牌现状 | 第34-45页 |
| 3.2.1 YY食品公司的品牌战略 | 第35页 |
| 3.2.2 YY食品公司的品牌传播方式 | 第35-36页 |
| 3.2.3 YY食品公司的品牌现状调查 | 第36-45页 |
| 3.3 YY食品公司的品牌传播环境分析 | 第45-55页 |
| 3.3.1 YY食品公司的品牌传播外部环境分析 | 第45-47页 |
| 3.3.2 YY食品公司的品牌传播内部环境分析 | 第47-49页 |
| 3.3.3 YY食品公司的竞争状况分析 | 第49-51页 |
| 3.3.4 YY食品公司的成长战略分析 | 第51-55页 |
| 第4章 YY食品公司品牌传播方面存在问题与根源分析 | 第55-63页 |
| 4.1 YY食品公司的品牌定位分析 | 第55-56页 |
| 4.1.1 消费者群体定位 | 第55页 |
| 4.1.2 品牌定位 | 第55-56页 |
| 4.2 品牌传播规划与市场战略不同步 | 第56-60页 |
| 4.3 品牌传播连续性不足 | 第60页 |
| 4.4 品牌传播方式相对单一 | 第60-61页 |
| 4.5 组织架构、专业人员有待完善补充 | 第61-63页 |
| 第5章 YY食品公司的整合品牌传播策略 | 第63-76页 |
| 5.1 基于企业文化的内部整合 | 第63-64页 |
| 5.1.1 搭建以品牌为核心的企业组织架构 | 第63-64页 |
| 5.1.2 引入以品牌为核心的员工培训课程 | 第64页 |
| 5.1.3 建立以品牌为核心的薪酬体系和激励制度 | 第64页 |
| 5.2 基于客户关系的外部整合 | 第64-65页 |
| 5.3 基于品牌传播的多元媒介整合 | 第65-75页 |
| 5.3.1 利用广告传播触动利益相关人对品牌的情感 | 第66-67页 |
| 5.3.2 利用公共关系传播获得利益相关人对品牌的认同 | 第67-69页 |
| （1）公益赞助 | 第67-68页 |
| （2）体育营销 | 第68页 |
| （3）新闻事件传播 | 第68-69页 |
| （4）危机公关 | 第69页 |
| 5.3.3 利用促销传播刺激利益相关人对品牌的关注 | 第69-70页 |
| 5.3.4 利用互联网媒体传播培养利益相关人对品牌的忠诚 | 第70-73页 |
| 5.3.5 YY食品品牌传播三年规划 | 第73-75页 |
| 5.4 YY食品公司的整合品牌传播策略的组织保障措施 | 第75-76页 |
| 结论 | 第76页 |
| 不足与展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 附录一：YY食品消费者调查问卷 | 第79-82页 |
| 附录二：深度访谈提纲 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
