| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 一、选题背景 | 第9-10页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 三、研究现状综述 | 第11-13页 |
| (一) 旅游购物相关理论的研究现状 | 第11-12页 |
| (二) 枣产品研究方面的研究现状 | 第12-13页 |
| 四、研究的主要内容和方法 | 第13-15页 |
| (一) 研究内容 | 第13页 |
| (二) 研究思路和方法 | 第13-15页 |
| 五、研究创新和难点 | 第15-17页 |
| 第二章 旅游购物理论概述 | 第17-23页 |
| 一、旅游购物的定义 | 第17页 |
| 二、旅游购物的经济文化特征 | 第17-18页 |
| 三、旅游购物的相关因素 | 第18-20页 |
| (一) 旅游商品 | 第19页 |
| (二) 旅游购物设施 | 第19页 |
| (三) 销售人员 | 第19-20页 |
| 四、新郑旅游购物市场分析 | 第20-23页 |
| 第三章 新郑枣产品发展历程与现状 | 第23-31页 |
| 一、新郑枣产品的发展历程 | 第23-29页 |
| (一) 新郑枣文化概述 | 第23-25页 |
| (二) 新郑枣产品开发现状 | 第25-27页 |
| (三) 新郑枣产品开发优势 | 第27-29页 |
| 二、枣产品开发对新郑地方经济发展的作用 | 第29-31页 |
| (一) 新郑经济发展概述 | 第29页 |
| (二) 枣产品对新郑经济发展作用 | 第29-31页 |
| 第四章 新郑枣产品开发案例及实证分析 | 第31-47页 |
| 一、新郑枣产品开发案例——以好想你枣业股份有限公司为例 | 第31-34页 |
| (一) 好想你枣业股份有限公司概况 | 第31-32页 |
| (二) 好想你枣业集团的产品开发 | 第32-33页 |
| (三) 好想你集团经营与效益现状 | 第33-34页 |
| (四) 好想你集团的发展对新郑枣产品的影响 | 第34页 |
| 二、旅游者对新郑枣类商品的认知度访谈调查 | 第34-36页 |
| (一) 访谈提纲的设计 | 第34-35页 |
| (二) 调查问卷的设计 | 第35页 |
| (三) 问卷有效性控制 | 第35-36页 |
| 三、实证分析 | 第36-38页 |
| (一) 调查人群的选择 | 第36页 |
| (二) 调查对象与结论 | 第36-38页 |
| 四、问卷调查结果 | 第38-47页 |
| (一) 样本情况 | 第38-39页 |
| (二) 问卷统计结果分析 | 第39-45页 |
| (三) 问卷调查结论 | 第45-47页 |
| 第五章 对策与建议 | 第47-55页 |
| 一、以枣产品开发促进新郑旅游购物的对策与建议 | 第47-51页 |
| (一) 加强枣文化与枣树资源的保护与开发 | 第47页 |
| (二) 加强新郑枣原产地名称的保护与推广 | 第47-48页 |
| (三) 深度开发体验式采摘旅游 | 第48-50页 |
| (四) 丰富旅游路线，增加枣产品内涵 | 第50页 |
| (五) 增强新郑枣产品的核心竞争力 | 第50-51页 |
| 二、旅游购物视角下新郑枣产品的转型升级 | 第51-55页 |
| (一) 加大政府部门的引导、扶持力度 | 第51-52页 |
| (二) 充分调动社会各方面的积极性 | 第52页 |
| (三) 利用互联网营销新概念促进产业链升级 | 第52-53页 |
| (四) 完善旅游购物的配套设施 | 第53-54页 |
| (五) 发挥中原文化旅游和黄帝文化旅游的优势 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |