| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第10页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容、方法与技术路线 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.4 论文研究的创新点 | 第15-16页 |
| 2 研究综述 | 第16-28页 |
| 2.1 乡村旅游的相关研究回顾 | 第16-19页 |
| 2.1.1 乡村旅游的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 乡村旅游发展作用研究 | 第17-18页 |
| 2.1.3 乡村旅游可持续发展研究 | 第18-19页 |
| 2.2 计划行为理论相关研究回顾 | 第19-23页 |
| 2.2.1 计划行为理论的发展 | 第19-20页 |
| 2.2.2 计划行为理论的内涵 | 第20-21页 |
| 2.2.3 计划行为理论的应用 | 第21-23页 |
| 2.3 社会支持相关研究回顾 | 第23-25页 |
| 2.3.1 社会支持概念界定 | 第23-24页 |
| 2.3.2 社会支持的测量角度 | 第24-25页 |
| 2.3.3 社会支持应用研究 | 第25页 |
| 2.4 行为意向相关研究回顾 | 第25-28页 |
| 2.4.1 行为意向概念界定 | 第25-26页 |
| 2.4.2 行为意向的影响因素 | 第26-28页 |
| 3 模型构建和假设提出 | 第28-36页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第28-30页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第30-36页 |
| 3.2.1 行为感知因素与乡村旅游行为意向的关系假设 | 第30-31页 |
| 3.2.2 社会支持因素与乡村旅游行为意向的关系假设 | 第31-33页 |
| 3.2.3 社会支持因素与行为感知因素的关系假设 | 第33-36页 |
| 4 问卷设计及小样本测试 | 第36-46页 |
| 4.1 问卷设计 | 第36-39页 |
| 4.1.1 行为感知量表 | 第36-38页 |
| 4.1.2 社会支持量表 | 第38-39页 |
| 4.1.3 行为意向量表 | 第39页 |
| 4.2 小样本数据收集与回收 | 第39-40页 |
| 4.2.1 数据收集 | 第39-40页 |
| 4.2.2 问卷回收 | 第40页 |
| 4.3 小样本测试 | 第40-44页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第40-42页 |
| 4.3.2 探索性因子分析 | 第42-44页 |
| 4.4 小样本测试小结 | 第44-46页 |
| 5 实证分析与假设检验 | 第46-64页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第46-49页 |
| 5.1.1 人口特征统计学变量描述 | 第46-47页 |
| 5.1.2 样本整体分布检验 | 第47-49页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第49-52页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第49-50页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第50-52页 |
| 5.3 相关分析 | 第52-53页 |
| 5.4 回归分析 | 第53-57页 |
| 5.4.1 行为感知因素与乡村旅游行为意向的回归分析 | 第53-54页 |
| 5.4.2 社会支持因素与乡村旅游行为意向的回归分析 | 第54-55页 |
| 5.4.3 社会支持因素与行为感知因素的回归分析 | 第55-57页 |
| 5.5 独立样本T检验和单因素方差分析 | 第57-62页 |
| 5.5.1 独立样本T检验 | 第58页 |
| 5.5.2 单因素方差分析 | 第58-62页 |
| 5.6 假设检验结果 | 第62-64页 |
| 6 研究结论与展望 | 第64-70页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第64-67页 |
| 6.1.1 行为感知因素对乡村旅游行为意向的影响 | 第64-65页 |
| 6.1.2 社会支持因素对乡村旅游行为意向的影响 | 第65-66页 |
| 6.1.3 社会支持因素对行为感知因素的影响 | 第66页 |
| 6.1.4 人口统计特征在各个因素上显著差异影响研究结果 | 第66-67页 |
| 6.2 对管理实践的建议 | 第67-69页 |
| 6.2.1 树立积极的旅游消费观念 | 第67-68页 |
| 6.2.2 构建完善的社会支持体系 | 第68页 |
| 6.2.3 打造动态的市场需求分析 | 第68-69页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-76页 |
| 附录 杭州居民乡村旅游行为意向调查问卷 | 第76-80页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
