| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 第一节 研究背景和目的 | 第7-8页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 第二章 商业银行理财产品的发展历程 | 第10-13页 |
| 第一节 国外商业银行理财产品发展概况 | 第10页 |
| 第二节 我国商业银行理财产品的产生 | 第10-11页 |
| 第三节 我国商业银行理财产品的发展 | 第11-12页 |
| 第四节 我国商业银行理财产品的现状 | 第12-13页 |
| 第三章 商业银行理财产品收益率影响因素与客户购买意愿的关系 | 第13-19页 |
| 第一节 市场利率对客户购买意愿的影响分析 | 第13-14页 |
| 第二节 产品风险对客户购买意愿的影响分析 | 第14-16页 |
| 第三节 产品期限对客户购买意愿的影响分析 | 第16-18页 |
| 第四节 商业银行不同经营理念对客户购买意愿的影响分析 | 第18-19页 |
| 第四章 宁夏客户购买商业银行理财产品偏好的调查问卷分析 | 第19-26页 |
| 第一节 调查样本的基本情况 | 第19-22页 |
| 第二节 宁夏客户购买商业银行理财产品的影响因素分析 | 第22-23页 |
| 第三节 宁夏客户购买商业银行理财产品的选择特点 | 第23-26页 |
| 第五章 A国有商业银行理财产品宁夏客户购买偏好实证研究 | 第26-36页 |
| 第一节 A银行总行理财产品各省销售数据分析 | 第28-30页 |
| 第二节 宁夏客户对商业银行理财产品的购买偏好 | 第30-34页 |
| 第三节 宁夏商业银行理财业务后续发展需要完善的问题 | 第34-36页 |
| 第六章 结论和展望 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 附录 | 第39-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 个人简介 | 第44页 |
