北海旅游形象塑造研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 旅游形象内涵界定研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 旅游形象的感知研究 | 第10-11页 |
| 1.2.3 旅游形象策划的研究 | 第11页 |
| 1.2.4 北海旅游形象的研究 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路、方法、创新点 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.3 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 旅游形象的内涵及要素 | 第14-17页 |
| 2.1 旅游形象的内涵 | 第14-15页 |
| 2.2 旅游形象的构成要素 | 第15-16页 |
| 2.3 旅游形象的作用 | 第16-17页 |
| 第3章 北海旅游形象要素现状调查分析 | 第17-37页 |
| 3.1 北海旅游资源状况 | 第17-18页 |
| 3.2 北海旅游基础设施状况 | 第18-21页 |
| 3.2.1 接待设施状况 | 第18-20页 |
| 3.2.2 街道建筑状况 | 第20-21页 |
| 3.3 北海旅游市场状况 | 第21-22页 |
| 3.4 北海旅游的竞争者 | 第22-25页 |
| 3.5 北海旅游形象感知 | 第25-35页 |
| 3.5.1 对青年群体的形象感知调查 | 第25-33页 |
| 3.5.2 对老年群体的形象感知调查 | 第33-35页 |
| 3.6 现有形象定位分析 | 第35-37页 |
| 3.6.1 北海旅游形象定位回顾 | 第35页 |
| 3.6.2 北海现阶段旅游形象口号和标徽 | 第35-37页 |
| 第4章 北海旅游形象塑造提升 | 第37-48页 |
| 4.1 北海旅游形象竞争力提升 | 第37-38页 |
| 4.2 北海旅游形象定位 | 第38-40页 |
| 4.3 优化北海旅游产品体系 | 第40-42页 |
| 4.3.1 海洋休闲度假旅游产品 | 第40页 |
| 4.3.2 文化体验旅游产品 | 第40-41页 |
| 4.3.3 银发旅游产品 | 第41-42页 |
| 4.3.4 专项旅游产品 | 第42页 |
| 4.4 北海旅游形象传播 | 第42-48页 |
| 4.4.1 旅游形象传播理念 | 第42-43页 |
| 4.4.2 旅游形象传播策略 | 第43-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第54页 |
