| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外农副产品网络营销研究综述 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 研究思路与技术路线图 | 第17-19页 |
| 2 理论基础及相关概念界定 | 第19-24页 |
| 2.1 理论基础 | 第19-22页 |
| 2.1.1 传统营销的理论基础 | 第19页 |
| 2.1.2 网络营销的理论基础 | 第19-21页 |
| 2.1.3 品牌营销的理论基础 | 第21-22页 |
| 2.2 相关概念界定 | 第22-24页 |
| 2.2.1 农副产品概念 | 第22页 |
| 2.2.2 营销概念 | 第22页 |
| 2.2.3 农副产品网络营销概念 | 第22-24页 |
| 3 国内典型农副产品网络营销模式分析 | 第24-31页 |
| 3.1 山东烟台“互联网+苹果”营销模式 | 第24-26页 |
| 3.1.1 山东烟台“互联网+苹果”背景介绍 | 第24页 |
| 3.1.2 山东烟台“互联网+苹果”模式分析 | 第24-25页 |
| 3.1.3 山东烟台“互联网+苹果”营销模式带来的启示 | 第25-26页 |
| 3.2 广东深圳“互联网+大白菜”的农业B2B模式 | 第26-28页 |
| 3.2.1 广东深圳“互联网+大白菜”模式的背景介绍 | 第26-27页 |
| 3.2.2 广东深圳“互联网＋大白菜”模式的模式分析 | 第27页 |
| 3.2.3 广东深圳“互联网+大白菜”模式带来的启示 | 第27-28页 |
| 3.3 甘肃“互联网+农副产品”营销模式 | 第28-29页 |
| 3.3.1 甘肃“互联网+农副产品”背景介绍 | 第28页 |
| 3.3.2 甘肃“互联网+农副产品”模式分析 | 第28-29页 |
| 3.3.3 甘肃“互联网+农副产品”营销模式带来的启示 | 第29页 |
| 3.4 三种模式的借鉴意义 | 第29-31页 |
| 4 涪陵“增福土鸡”营销状况分析 | 第31-41页 |
| 4.1 涪陵“增福土鸡”发展背景分析 | 第31-34页 |
| 4.1.1 增福乡概况 | 第31页 |
| 4.1.2“增福土鸡”介绍 | 第31-32页 |
| 4.1.3 发展基础 | 第32-34页 |
| 4.2 涪陵“增福土鸡”销售现状 | 第34页 |
| 4.3 运用SWOT分析法对涪陵“增福土鸡”进行分析 | 第34-41页 |
| 4.3.1 涪陵“增福土鸡”营销优势（S） | 第34-36页 |
| 4.3.2 涪陵“增福土鸡”营销劣势（W） | 第36-38页 |
| 4.3.3 涪陵“增福土鸡”营销机遇（O） | 第38-39页 |
| 4.3.4 涪陵“增福土鸡”营销威胁（T） | 第39-41页 |
| 5 涪陵互联网+增福土鸡网络营销体系构建 | 第41-49页 |
| 5.1 树立品牌：强化品牌意识，实行规模化建设 | 第41-42页 |
| 5.1.1 筛选品种、统一指导 | 第41页 |
| 5.1.2 更新包装、还原生态化 | 第41页 |
| 5.1.3 开发深加工 | 第41页 |
| 5.1.4 进行标准化建设 | 第41-42页 |
| 5.2 主体规模：形成多元化的营销主体 | 第42页 |
| 5.2.1 实行多元化营销 | 第42页 |
| 5.2.2 实行招商引资 | 第42页 |
| 5.2.3 实行养殖与休闲观光结合 | 第42页 |
| 5.2.4 实行价格策略 | 第42页 |
| 5.3 夯实基础：创建更好地网络营销平台 | 第42-44页 |
| 5.3.1 注重加强人才培养 | 第42-43页 |
| 5.3.2 提高网络营销人才的技术和服务水平 | 第43页 |
| 5.3.3 加大对基础设施的投入，增加网络普及率 | 第43-44页 |
| 5.4 破除瓶颈：加强网络营销物流配送体系建设 | 第44-45页 |
| 5.4.1 积极发展第三方物流 | 第44页 |
| 5.4.2 加大现代农副产品物流基础设施建设投入力度 | 第44-45页 |
| 5.4.3 加强对物流人员的从业培训 | 第45页 |
| 5.5 强化保障：加强诚信体系的建设 | 第45-46页 |
| 5.6 法律保障：制定保障网络销售的制度 | 第46页 |
| 5.7 政策扶持：政府加强政策和资金支持 | 第46-49页 |
| 6 结论与建议 | 第49-50页 |
| 6.1 结论 | 第49页 |
| 6.2 建议 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
