| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第9-16页 |
| 1.1 MG简介 | 第9-11页 |
| 1.2 凤凰国际表业公司概况 | 第11-14页 |
| 1.2.1 凤凰国际表业公司的发展历程 | 第11-12页 |
| 1.2.2 凤凰国际管理机制及高管团队结构 | 第12页 |
| 1.2.3 凤凰国际产品市场覆盖范围及客户群 | 第12-13页 |
| 1.2.4 凤凰国际的企业使命 | 第13页 |
| 1.2.5 凤凰国际表业公司的形象定位 | 第13-14页 |
| 1.2.6 凤凰国际表业公司的总体发展战略 | 第14页 |
| 1.3 本文的研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.4 论文的主要内容和结构 | 第15-16页 |
| 第2章 市场营销理论理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1 营销战略的定义 | 第16页 |
| 2.2 营销战略管理的程序 | 第16-19页 |
| 第3章 公司营销战略的制定与调整 | 第19-58页 |
| 3.1 传奇系列产品的营销战略分析 | 第19-27页 |
| 3.1.1 传奇系列产品营销战略的宏观环境分析 | 第19-25页 |
| 3.1.2 竞争环境分析 | 第25-26页 |
| 3.1.3 公司营销战略的SWOT分析 | 第26-27页 |
| 3.2 传奇系列产品营销战略的制定 | 第27-31页 |
| 3.2.1 公司经营目标 | 第27-28页 |
| 3.2.2 目标市场定位 | 第28-29页 |
| 3.2.3 营销战略选择 | 第29页 |
| 3.2.4 营销组合策略 | 第29-31页 |
| 3.3 经营中传奇品牌营销环境变化及分析 | 第31-37页 |
| 3.3.1 2011年公司经营计划 | 第31-33页 |
| 3.3.2 2012年公司经营计划 | 第33-35页 |
| 3.3.3 2013年公司经营计划 | 第35-37页 |
| 3.4 经营中传奇品牌营销战略调整 | 第37-58页 |
| 3.4.1 2011年传奇品牌营销战略调整 | 第37-52页 |
| 3.4.2 2012年营销战略调整 | 第52-56页 |
| 3.4.3 调整后的2013年营销战略 | 第56-58页 |
| 第4章 传奇系列产品营销规划的实施总结 | 第58-63页 |
| 4.1 消费者偏好情况总结分析 | 第58-59页 |
| 4.2 宏观市场环境分析及总结 | 第59-60页 |
| 4.3 竞争对手分析及总结 | 第60-61页 |
| 4.4 传奇系列产品营销战略经营思路分析总结 | 第61-63页 |
| 4.4.1 三个阶段 | 第61页 |
| 4.4.2 六个地区情况分析总结 | 第61-63页 |
| 第5章 结束语 | 第63-65页 |
| 5.1 思考与启示 | 第63-64页 |
| 5.2 对MANAGEMENT GAME项目的建议 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |