| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究思路和内容 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究思路和方法 | 第14页 |
| 1.2.2 研究内容和论文框架 | 第14-15页 |
| 第2章 理论与现实基础 | 第15-22页 |
| 2.1 营销策略理论综述 | 第15-16页 |
| 2.1.1 4P’s 营销策略组合 | 第15页 |
| 2.1.2 6P’s 营销策略组合 | 第15页 |
| 2.1.3 11P’s 营销策略组合 | 第15-16页 |
| 2.1.4 4Cs 营销理论 | 第16页 |
| 2.2 全方位营销概述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 全方位营销的产生背景 | 第16-17页 |
| 2.2.2 全方位营销的实现过程 | 第17-18页 |
| 2.2.3 全方位营销的优势 | 第18页 |
| 2.2.4 全方位营销的劣势 | 第18-19页 |
| 2.3 SWOT 分析方法 | 第19-22页 |
| 2.3.1 SWOT 分析方法概述 | 第19-20页 |
| 2.3.2 SWOT 分析方法含义 | 第20页 |
| 2.3.3 SWOT 分析方法意义 | 第20-21页 |
| 2.3.4 SWOT 分析步骤 | 第21-22页 |
| 第3章 吉视传媒全媒体营销环境 | 第22-28页 |
| 3.1 政治法律环境 | 第22-24页 |
| 3.2 经济环境 | 第24-25页 |
| 3.3 文化环境 | 第25-26页 |
| 3.4 技术环境 | 第26-28页 |
| 第4章 吉视传媒营销现状分析 | 第28-37页 |
| 4.1 吉视传媒营销渠道现状分析 | 第28-30页 |
| 4.1.1 营销渠道 | 第28页 |
| 4.1.2 吉视传媒营销渠道现状 | 第28-30页 |
| 4.2 吉视传媒现有客户群体状况 | 第30-31页 |
| 4.2.1 客户细分 | 第30页 |
| 4.2.2 客户基数 | 第30页 |
| 4.2.3 客户分布 | 第30-31页 |
| 4.2.4 支付能力 | 第31页 |
| 4.3 吉视传媒现有的产品分类、定价政策 | 第31-35页 |
| 4.3.1 标清基本收视频道 | 第31-32页 |
| 4.3.2 高清直播频道 | 第32页 |
| 4.3.3 付费频道 | 第32-34页 |
| 4.3.4 高清交互业务 | 第34-35页 |
| 4.4 吉视传媒现有营销状况 SWOT 分析 | 第35-37页 |
| 4.4.1 Strength（优势） | 第35-36页 |
| 4.4.2 Weakness（劣势） | 第36页 |
| 4.4.3 Opportunity（机会） | 第36页 |
| 4.4.4 Threat（威胁） | 第36-37页 |
| 第5章 吉视传媒全方位营销组合策略 | 第37-44页 |
| 5.1 利用现代网络媒体宣传公司形象和业务 | 第37-39页 |
| 5.1.1 概述 | 第37页 |
| 5.1.2 、微信平台宣传方案 | 第37-38页 |
| 5.1.3 、微博平台宣传方案 | 第38页 |
| 5.1.4 、百度地图宣传方案 | 第38页 |
| 5.1.5 、百度贴吧宣传方案 | 第38页 |
| 5.1.6 、QQ 客服宣传方案 | 第38-39页 |
| 5.2 吉视传媒的员工内部信息传送 | 第39-40页 |
| 5.2.1 内部传送信息的内容 | 第39页 |
| 5.2.2 内部信息传送的渠道 | 第39-40页 |
| 5.3 吉视传媒的舆情监控 | 第40-42页 |
| 5.3.1 舆情包括内容 | 第40-41页 |
| 5.3.2 舆情管理的原则和方法 | 第41-42页 |
| 5.4 吉视传媒客户群体的发展 | 第42-44页 |
| 第6章 吉视传媒全方位营销方案设计 | 第44-56页 |
| 6.1 全方位营销方案设计的总体思路 | 第44-45页 |
| 6.1.1 以人为本，深入研究客户需求 | 第44页 |
| 6.1.2 渠道为王，抓住机遇占领市场 | 第44页 |
| 6.1.3 区分产品，科学分类主次分明 | 第44页 |
| 6.1.4 丰富组合，全面满足市场需求 | 第44-45页 |
| 6.2 营销方案一：“世界杯我只看高清”主题促销活动 | 第45-49页 |
| 6.2.1 活动背景介绍 | 第45页 |
| 6.2.2 活动促销套餐设计 | 第45-48页 |
| 6.2.3 活动宣传海报 | 第48-49页 |
| 6.2.4 营销方式 | 第49页 |
| 6.2.5 营销活动的意义 | 第49页 |
| 6.3 营销方案二：“机‘惠’来了”双十一主题促销活动 | 第49-56页 |
| 6.3.1 活动背景介绍 | 第49-50页 |
| 6.3.2 活动促销套餐设计 | 第50-53页 |
| 6.3.3 活动宣传海报 | 第53-54页 |
| 6.3.4 营销方式 | 第54-55页 |
| 6.3.5 营销活动意义 | 第55-56页 |
| 第7章 结论与展望 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |