| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 0.1 选题缘起与研究意义 | 第8-10页 |
| 0.1.1 选题缘起 | 第8-9页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 0.2 研究现状综述 | 第10-12页 |
| 0.3 研究方法与创新之处 | 第12-13页 |
| 0.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 0.3.2 创新之处 | 第13页 |
| 0.4 关键概念的界定 | 第13-16页 |
| 0.4.1 中国元素 | 第13-14页 |
| 0.4.2 公益广告 | 第14-16页 |
| 第1章 中国元素在公益广告中的应用价值 | 第16-21页 |
| 1.1 传播中国元素，成为展现民族文化的优质载体 | 第16-17页 |
| 1.2 易与受众产生共鸣，增强公益广告的价值导向和教化功能 | 第17-18页 |
| 1.3 融入多元化的中国元素，提升公益广告的审美性 | 第18-19页 |
| 1.4 借助中国精神，加强对商业广告的修正制约 | 第19-21页 |
| 第2章 中国元素在公益广告中的应用现状 | 第21-35页 |
| 2.1 研究样本 | 第21-22页 |
| 2.2 数据统计 | 第22-25页 |
| 2.2.1 样本广告数量统计 | 第22-23页 |
| 2.2.2 样本广告中中国元素的分类统计 | 第23-25页 |
| 2.3 中国元素在公益广告中的应用方式分析 | 第25-35页 |
| 2.3.1 表现形式 | 第27-29页 |
| 2.3.2 内容主旨 | 第29-33页 |
| 2.3.3 诉求方式 | 第33-35页 |
| 第3章 中国元素在公益广告中应用存在的问题 | 第35-44页 |
| 3.1 投放主体的参与性与积极性两极化 | 第35-38页 |
| 3.1.1 政府、媒体、社会公益组织成为活跃者 | 第36-37页 |
| 3.1.2 广告公司、企业等处于消极被动状态 | 第37-38页 |
| 3.2 部分作品的创意表现不佳 | 第38-40页 |
| 3.2.1 部分中国元素公益广告创意点雷同 | 第38-39页 |
| 3.2.2 拘囿于高频次中国元素 | 第39页 |
| 3.2.3 不恰当使用某些中国元素 | 第39-40页 |
| 3.3 受众定位存在偏差 | 第40-41页 |
| 3.3.1 目标受众不准确 | 第40-41页 |
| 3.3.2 较少关注农民、农村 | 第41页 |
| 3.4 刊播时段分布不均衡 | 第41-44页 |
| 3.4.1 偏向于集中刊播 | 第41-42页 |
| 3.4.2 缺失于日常传播 | 第42-44页 |
| 第4章 中国元素在公益广告中的应用建议 | 第44-52页 |
| 4.1 建立社会化运作模式，各投放主体积极参与 | 第44-46页 |
| 4.1.1 改变政府强势主导的局面，加强引导职能 | 第44页 |
| 4.1.2 实现媒体和广告公司的强强联合 | 第44-45页 |
| 4.1.3 培养企业责任意识，建立企业参与机制 | 第45-46页 |
| 4.2 加强对广告人才的文化教育，实现合理使用中国元素 | 第46-48页 |
| 4.2.1 打牢广告学子的文化底子，培养良好学习习惯 | 第46-47页 |
| 4.2.2 提升广告从业人员的文化素质，鼓励其多参与实践 | 第47-48页 |
| 4.3 树立以受众为本的观念，贴近受众需要 | 第48-50页 |
| 4.3.1 在跨文化传播中，恰当使用中国元素 | 第48页 |
| 4.3.2 以目标受众为依据，选择正确的刊播平台 | 第48-49页 |
| 4.3.3 多把眼光投向农村及边缘地区 | 第49-50页 |
| 4.4 促进中国元素公益广告的常态化传播 | 第50-52页 |
| 4.4.1 借助政策东风，增加播放频率 | 第50页 |
| 4.4.2 建立公众参与中国元素公益广告活动机制 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文和研究成果 | 第58页 |
