| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究设计 | 第12-15页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.2.3 研究内容和技术路线图 | 第13-14页 |
| 1.2.4 研究创新点 | 第14-15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.4 本章小结 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-31页 |
| 2.1 品牌延伸的相关理论 | 第17-25页 |
| 2.1.1 品牌的界定 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌延伸 | 第17-20页 |
| 2.1.3 消费者品牌延伸评价过程 | 第20-22页 |
| 2.1.4 品牌联想 | 第22-23页 |
| 2.1.5 感知契合度 | 第23-25页 |
| 2.2 思维方式的相关理论 | 第25-30页 |
| 2.2.1 思维方式概念界定 | 第25-26页 |
| 2.2.2 思维方式结构和维度 | 第26-30页 |
| 2.3 文献小结 | 第30-31页 |
| 3 模型构建与假设提出 | 第31-37页 |
| 3.1 消费者思维方式与感知契合度 | 第32-34页 |
| 3.1.1 消费者思维方式与感知契合度的关系 | 第32-33页 |
| 3.1.2 感知契合度对消费者思维方式与品牌延伸评价的中介作用 | 第33-34页 |
| 3.2 消费者思维方式与品牌联想 | 第34-35页 |
| 3.2.1 消费者思维方式与品牌联想的关系 | 第34-35页 |
| 3.2.2 品牌联想在消费者思维方式与感知契合度之间的调节作用 | 第35页 |
| 3.3 本章小结 | 第35-37页 |
| 4 测量项目的产生与小样本验证 | 第37-47页 |
| 4.1 母品牌及延伸产品的选择 | 第37-39页 |
| 4.1.1 选择依据 | 第37-38页 |
| 4.1.2 选定母品牌 | 第38-39页 |
| 4.1.3 虚拟延伸产品设计 | 第39页 |
| 4.2 量表测量项目设计 | 第39-41页 |
| 4.2.1 消费者思维方式测量量表 | 第39-40页 |
| 4.2.2 感知契合度测量量表 | 第40页 |
| 4.2.3 品牌联想测量量表 | 第40-41页 |
| 4.2.4 品牌延伸评价测量量表 | 第41页 |
| 4.3 小样本调研 | 第41-46页 |
| 4.3.1 测量题项的描述性统计分析 | 第42-44页 |
| 4.3.2 测量题项的CITC、信度分析 | 第44-46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 5 大样本调查与假设检验 | 第47-61页 |
| 5.1 样本概况及描述性统计分析 | 第47-49页 |
| 5.1.1 参与调研的样本概况 | 第47-48页 |
| 5.1.2 调查问卷描述性统计分析 | 第48-49页 |
| 5.2 效度分析 | 第49-50页 |
| 5.3 主成分因子分析 | 第50-52页 |
| 5.3.1 消费者思维方式 | 第50-51页 |
| 5.3.2 感知契合度 | 第51页 |
| 5.3.3 品牌联想 | 第51-52页 |
| 5.3.4 品牌延伸评价 | 第52页 |
| 5.4 基于相关分析的假设验证 | 第52-53页 |
| 5.5 基于回归分析的中介效应检验 | 第53-55页 |
| 5.6 基于回归分析的调节效应检验 | 第55-58页 |
| 5.7 结果讨论 | 第58-61页 |
| 5.7.1 未通过验证的假设 | 第59-60页 |
| 5.7.2 验证不够充分的假设 | 第60-61页 |
| 6 总结与展望 | 第61-65页 |
| 6.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.2 管理启示 | 第62-64页 |
| 6.3 研究局限性与未来展望 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 攻读硕士期间发表的论文及所取得的研究成果 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |