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消费者思维方式差异对品牌延伸评价影响研究

摘要第4-5页
ABSTRACT第5-6页
1 绪论第10-17页
    1.1 研究背景第10-12页
    1.2 研究设计第12-15页
        1.2.1 研究问题第12页
        1.2.2 研究方法第12-13页
        1.2.3 研究内容和技术路线图第13-14页
        1.2.4 研究创新点第14-15页
    1.3 研究意义第15-16页
        1.3.1 理论意义第15页
        1.3.2 实践意义第15-16页
    1.4 本章小结第16-17页
2 文献综述第17-31页
    2.1 品牌延伸的相关理论第17-25页
        2.1.1 品牌的界定第17页
        2.1.2 品牌延伸第17-20页
        2.1.3 消费者品牌延伸评价过程第20-22页
        2.1.4 品牌联想第22-23页
        2.1.5 感知契合度第23-25页
    2.2 思维方式的相关理论第25-30页
        2.2.1 思维方式概念界定第25-26页
        2.2.2 思维方式结构和维度第26-30页
    2.3 文献小结第30-31页
3 模型构建与假设提出第31-37页
    3.1 消费者思维方式与感知契合度第32-34页
        3.1.1 消费者思维方式与感知契合度的关系第32-33页
        3.1.2 感知契合度对消费者思维方式与品牌延伸评价的中介作用第33-34页
    3.2 消费者思维方式与品牌联想第34-35页
        3.2.1 消费者思维方式与品牌联想的关系第34-35页
        3.2.2 品牌联想在消费者思维方式与感知契合度之间的调节作用第35页
    3.3 本章小结第35-37页
4 测量项目的产生与小样本验证第37-47页
    4.1 母品牌及延伸产品的选择第37-39页
        4.1.1 选择依据第37-38页
        4.1.2 选定母品牌第38-39页
        4.1.3 虚拟延伸产品设计第39页
    4.2 量表测量项目设计第39-41页
        4.2.1 消费者思维方式测量量表第39-40页
        4.2.2 感知契合度测量量表第40页
        4.2.3 品牌联想测量量表第40-41页
        4.2.4 品牌延伸评价测量量表第41页
    4.3 小样本调研第41-46页
        4.3.1 测量题项的描述性统计分析第42-44页
        4.3.2 测量题项的CITC、信度分析第44-46页
    4.4 本章小结第46-47页
5 大样本调查与假设检验第47-61页
    5.1 样本概况及描述性统计分析第47-49页
        5.1.1 参与调研的样本概况第47-48页
        5.1.2 调查问卷描述性统计分析第48-49页
    5.2 效度分析第49-50页
    5.3 主成分因子分析第50-52页
        5.3.1 消费者思维方式第50-51页
        5.3.2 感知契合度第51页
        5.3.3 品牌联想第51-52页
        5.3.4 品牌延伸评价第52页
    5.4 基于相关分析的假设验证第52-53页
    5.5 基于回归分析的中介效应检验第53-55页
    5.6 基于回归分析的调节效应检验第55-58页
    5.7 结果讨论第58-61页
        5.7.1 未通过验证的假设第59-60页
        5.7.2 验证不够充分的假设第60-61页
6 总结与展望第61-65页
    6.1 研究结论第61-62页
    6.2 管理启示第62-64页
    6.3 研究局限性与未来展望第64-65页
附录第65-69页
参考文献第69-74页
攻读硕士期间发表的论文及所取得的研究成果第74-75页
致谢第75-76页

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