| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究基本内容和研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 研究意义和创新性 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3.2 创新性 | 第12-13页 |
| 第2章 互联网时代下的大数据营销 | 第13-19页 |
| 2.1 大数据营销的定义与特性 | 第13-15页 |
| 2.1.1 大数据营销 | 第13页 |
| 2.1.2 大数据营销的特性 | 第13-15页 |
| 2.2 大数据营销应用价值 | 第15-19页 |
| 2.2.1 分析用户行为，挖掘潜在需求 | 第15-16页 |
| 2.2.2 精准定位用户，推送个性信息 | 第16-17页 |
| 2.2.3 监测竞争对手，传播品牌文化 | 第17页 |
| 2.2.4 筛选重点客户，培养品牌忠诚 | 第17-19页 |
| 第3章 旅游业营销模式演进 | 第19-24页 |
| 3.1 企业市场营销哲学的演进 | 第19-21页 |
| 3.2 消费者市场和消费行为的演进 | 第21-22页 |
| 3.2.1 新时代的旅游业消费者市场 | 第21页 |
| 3.2.2 新时代的旅游业消费者行为 | 第21-22页 |
| 3.3 市场竞争环境的演进 | 第22-24页 |
| 第4章 在线旅游业大数据应用的现状与困境 | 第24-28页 |
| 4.1 在线旅游业大数据应用现状 | 第24-25页 |
| 4.2 在线旅游业大数据应用困境 | 第25-28页 |
| 4.2.1 大数据质量有待提高 | 第25-26页 |
| 4.2.2 决策者欠缺专业数据营销意识 | 第26-27页 |
| 4.2.3 用户隐私和安全受威胁 | 第27-28页 |
| 第5章 在线旅游业大数据营销精准化战略走向 | 第28-42页 |
| 5.1 全面获取旅游大数据 | 第29-30页 |
| 5.1.1 多渠道采集处理旅游数据 | 第29-30页 |
| 5.1.2 建模分析、解读数据 | 第30页 |
| 5.2 利用大数据开展需求预测优化产品服务 | 第30-33页 |
| 5.2.1 利用大数据优化旅游平台服务 | 第31-32页 |
| 5.2.2 利用大数据优化旅游产品质量 | 第32-33页 |
| 5.3 利用大数据洞察用户 | 第33-37页 |
| 5.3.1 用户画像，精准定位受众 | 第34-36页 |
| 5.3.2 利用用户画像，开发用户数据价值“三步走” | 第36-37页 |
| 5.4 利用大数据升级传统营销推广手段 | 第37-42页 |
| 5.4.1 利用大数据丰富推广形式 | 第38-39页 |
| 5.4.2 利用大数据细化推广内容 | 第39-42页 |
| 第6章 总结与展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 作者简介及科研成果 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |