旅游商品品牌塑造及营销策略研究--以“新疆礼物”为例
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-17页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 技术路线 | 第18-19页 |
| 2 相关基础理论研究 | 第19-24页 |
| 2.1 基本概念辨析 | 第19-21页 |
| 2.1.1 旅游商品 | 第19-20页 |
| 2.1.2 品牌 | 第20页 |
| 2.1.3 品牌知名度与品牌认知度 | 第20-21页 |
| 2.2 相关重要理论 | 第21-24页 |
| 2.2.1 品牌塑造理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌生命周期理论 | 第22页 |
| 2.2.3 品牌营销理论 | 第22-24页 |
| 3 旅游商品品牌的发展现状 | 第24-27页 |
| 3.1 旅游商品品牌的发展历程 | 第24-25页 |
| 3.2 旅游商品品牌的塑造方法 | 第25-26页 |
| 3.2.1 举办旅游商品大赛 | 第25页 |
| 3.2.2 开发多种销售渠道 | 第25页 |
| 3.2.3 传播与推广 | 第25页 |
| 3.2.4 节庆旅游 | 第25-26页 |
| 3.2.5 当地政府指导与配合 | 第26页 |
| 3.3 旅游商品品牌的营销 | 第26-27页 |
| 3.3.1 传统店铺营销 | 第26页 |
| 3.3.2“前店后厂”的营销模式 | 第26页 |
| 3.3.3 口碑营销 | 第26页 |
| 3.3.4 网络营销 | 第26-27页 |
| 4“新疆礼物”品牌塑造的实证研究 | 第27-45页 |
| 4.1“新疆礼物”概况 | 第27-32页 |
| 4.1.1“新疆礼物”简介 | 第27-29页 |
| 4.1.2“新疆礼物”发展现状 | 第29-30页 |
| 4.1.3“新疆礼物”品牌塑造的竞争环境分析 | 第30页 |
| 4.1.4“新疆礼物”品牌塑造现状分析 | 第30-32页 |
| 4.2 实证分析 | 第32-45页 |
| 4.2.1 调查内容 | 第32页 |
| 4.2.2 问卷设计 | 第32-33页 |
| 4.2.3 问卷数据收集与处理 | 第33页 |
| 4.2.4 市场调查结果分析 | 第33-45页 |
| 5“新疆礼物”品牌塑造及营销策略 | 第45-54页 |
| 5.1“新疆礼物”的品牌塑造 | 第45-50页 |
| 5.1.1 品牌定位 | 第45-46页 |
| 5.1.2 品牌设计 | 第46-47页 |
| 5.1.3 品牌传播 | 第47-49页 |
| 5.1.4 品牌维护 | 第49-50页 |
| 5.2“新疆礼物”的营销策略 | 第50-54页 |
| 5.2.1 整合营销传播渠道 | 第50-51页 |
| 5.2.2 营销环境 | 第51-52页 |
| 5.2.3 公共关系营销 | 第52-54页 |
| 6 结论与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 本文主要研究结论 | 第54-55页 |
| 6.2 本文不足之处 | 第55页 |
| 6.3 展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 在读期间发表论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
