纺织工艺品个性化定制营销策略研究

摘要	第4-5页
abstract	第5页
1 导论	第9-17页
1.1 研究背景和意义	第9-11页
1.1.1 研究背景	第9-10页
1.1.2 研究意义	第10-11页
1.2 研究目标和方法	第11页
1.2.1 研究目标	第11页
1.2.2 研究方法	第11页
1.3 国内外文献综述	第11-14页
1.3.1 个性化定制研究现状	第11-12页
1.3.2 个性化定制营销研究现状	第12-14页
1.4 研究思路和论文内容	第14-17页
2 个性化定制营销理论框架	第17-21页
2.1 个性化定制营销模式简述	第17-18页
2.1.1 个性化定制营销模式的概念	第17页
2.1.2 个性化定制营销模式的分类	第17-18页
2.2 两种营销模式的对比	第18-20页
2.3 个性化定制营销模式的特点及优势	第20-21页
3 纺织工艺品传统营销模式困境及发展趋势	第21-30页
3.1 纺织工艺品概念及市场概况	第21-24页
3.1.1 纺织工艺品相关概念介绍	第21-22页
3.1.2 行业市场概况	第22-24页
3.2 纺织工艺品传统营销模式分析	第24-25页
3.2.1 纺织工艺品行业传统营销模式	第24页
3.2.2 纺织工艺品传统营销面临困境	第24-25页
3.2.3 纺织工艺品企业营销困难的主要因素	第25页
3.3 纺织工艺品相关行业发展趋势分析	第25-30页
3.3.1 纺织工艺品相关行业市场调研背景	第25-26页
3.3.2 纺织工艺品相关行业市场现状及困难	第26-27页
3.3.3 纺织工艺品相关行业应对措施	第27-28页
3.3.4 纺织工艺品相关行业发展趋势	第28-30页
4 纺织工艺品个性化定制营销模式	第30-42页
4.1 纺织工艺品个性化定制营销模式的产生条件	第30-34页
4.1.1 互联网时代背景	第30-32页
4.1.2 互联网时代带来营销模式的转变	第32-33页
4.1.3 纺织工艺品个性化定制技术保障	第33-34页
4.1.4 纺织工艺品个性化定制营销的意义	第34页
4.2 纺织工艺品个性化定制营销模式SWOT分析	第34-36页
4.2.1 个性化定制营销的优势	第35页
4.2.2 个性化定制营销的劣势	第35页
4.2.3 市场的机会	第35-36页
4.2.4 市场的挑战	第36页
4.3 纺织工艺品个性化定制营销模式分析	第36-37页
4.4 彩织定制运营模式的案例研究	第37-42页
4.4.1 彩织定制系统运营模式概况	第37-40页
4.4.2 彩织定制运营模式案例的借鉴	第40-42页
5 纺织工艺品个性化定制营销策略	第42-52页
5.1 目标市场分析及定制企业基本条件	第43-45页
5.1.1 目标市场分析	第43-44页
5.1.2 定制企业基本条件	第44-45页
5.2 快捷柔性的产品定制策略	第45-47页
5.2.1 定制纺织工艺品产品策略选择	第45页
5.2.2 定制纺织工艺品技术升级	第45-46页
5.2.3 整合纺织工艺品定制系统	第46-47页
5.3 定制系统的渠道策略	第47-49页
5.3.1 定制系统渠道策略概述	第47-48页
5.3.2 纺织工艺品定制营销渠道策略	第48页
5.3.3 纺织工艺品公司供应链整合	第48-49页
5.4 定制系统的沟通策略	第49-52页
5.4.1 定制系统的沟通策略概述	第49-50页
5.4.2 定制系统客户沟通策略	第50页
5.4.3 定制系统全流程沟通策略	第50-52页
6 结论和展望	第52-53页
6.1 研究结论	第52页
6.2 研究不足和展望	第52-53页
参考文献	第53-55页
附录A 专家访谈行业发展趋势	第55-62页
在学研究成果	第62-63页
致谢	第63页