| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 引言 | 第12-20页 |
| ·选题的依据 | 第12-14页 |
| ·综述国内外有关的研究现状和发展趋势 | 第14-20页 |
| ·web2.0 的国内外研究 | 第14-20页 |
| ·网络营销的国内外研究 | 第15-17页 |
| ·体育赛事 | 第17-18页 |
| ·体育网络营销 | 第18-20页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第20-22页 |
| ·研究对象 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·文献资料法 | 第20页 |
| ·比较法 | 第20页 |
| ·逻辑分析法 | 第20页 |
| ·数理统计法 | 第20页 |
| ·代表性分析法 | 第20页 |
| ·案例分析法 | 第20-21页 |
| ·研究重点和难点 | 第21-22页 |
| 3 web2.0 的理论基础和技术应用 | 第22-46页 |
| ·web2.0 的界定及特征 | 第22-25页 |
| ·web2.0 的界定 | 第22-23页 |
| ·web2.0 的特征 | 第23-25页 |
| ·web2.0 与we61.0 的区别 | 第23-24页 |
| ·web2.0 的特征 | 第24-25页 |
| ·web2.0 的理论基础 | 第25-28页 |
| ·长尾理论 | 第25-26页 |
| ·六度分离理论 | 第26-27页 |
| ·Copy left | 第27页 |
| ·微内容 | 第27页 |
| ·并行生产理论 | 第27-28页 |
| ·web2.0 的主要技术与应用方式 | 第28-33页 |
| ·web2.0 的主要技术 | 第28-31页 |
| ·MashuP: | 第28页 |
| ·Ajax: | 第28-30页 |
| ·RSS: | 第30页 |
| ·WIKi: | 第30页 |
| ·Tag: | 第30-31页 |
| ·web2.0 的应用 | 第31-33页 |
| ·Blog--博客 | 第31-32页 |
| ·站点摘要（RSS） | 第32页 |
| ·SNS--社会网络 | 第32-33页 |
| ·IM--即时通讯 | 第33页 |
| ·Podcast--播客 | 第33页 |
| ·网络营销理论基础 | 第33-44页 |
| ·网络营销的概念和背景 | 第33-35页 |
| ·产生背景 | 第33-35页 |
| ·网络营销的概念 | 第35页 |
| ·网络营销相关理论 | 第35-37页 |
| ·直复营销 | 第35页 |
| ·网络关系营销论 | 第35-36页 |
| ·病毒式营销理论 | 第36-37页 |
| ·体验营销理论 | 第37页 |
| ·传统网络营销和web2.0 的网络营销比较 | 第37-39页 |
| ·传统网络营销 | 第37-38页 |
| ·web2.0 的网络营销 | 第38-39页 |
| ·主流web2.0 时代下的营销方式 | 第39-43页 |
| ·微博营销 | 第39页 |
| ·微博营销的特点 | 第39-40页 |
| ·微博营销的优缺点 | 第40页 |
| ·微博营销的优势 | 第40-41页 |
| ·微博与博客营销的区别 | 第41-42页 |
| ·社会性网络(SN)和社区营销 | 第42页 |
| ·SNS 主要营销策略 | 第42-43页 |
| ·体育赛事网络营销的界定 | 第43-44页 |
| ·目前我国体育竞赛表演的现状以及存在的问题 | 第44-46页 |
| ·体育竞赛表演的现状 | 第44-45页 |
| ·存在的问题 | 第45-46页 |
| 4 基于web2.0 体育赛事网络营销策略分析 | 第46-49页 |
| ·体育赛事网络营销的优势和弊端 | 第46-49页 |
| ·体育赛事网络营销的优势 | 第46-47页 |
| ·体育赛事网络营销的弊端 | 第47-49页 |
| 5 基于web2.0 营销策略在我国体育赛事中的运用 | 第49-55页 |
| ·基于web2.0 的体育产业网络营销模式的选择 | 第49-52页 |
| ·病毒营销 | 第49-51页 |
| ·病毒营销策略 | 第49页 |
| ·如何进行病毒营销 | 第49-51页 |
| ·免费的服务 | 第49页 |
| ·便民服务 | 第49-50页 |
| ·节日祝福 | 第50页 |
| ·精美网页或笑话 | 第50页 |
| ·通过“口头传递”传播信息 | 第50页 |
| ·利用人际关系网络传播信息 | 第50页 |
| ·通过“事件策划”营造传播话题 | 第50-51页 |
| ·微博营销策略 | 第51-52页 |
| ·帐号认证 | 第51页 |
| ·内容发布 | 第51页 |
| ·内容更新 | 第51页 |
| ·积极互动 | 第51页 |
| ·标签设置 | 第51页 |
| ·获取高质量的粉丝 | 第51-52页 |
| ·2010 世界杯案例分析 | 第52-55页 |
| ·不同赛程的媒体接触行为 | 第52-53页 |
| ·案例背景 | 第53-55页 |
| 6 体育赛事网络营销法律问题 | 第55-58页 |
| ·体育网络营销交易风险控制 | 第55-56页 |
| ·体育营销客户的认证 | 第55-56页 |
| ·体育网络交易系统安全管理制度 | 第56页 |
| ·防止“黑客”入侵 | 第56页 |
| ·体育网络营销中对消费者的保护 | 第56-58页 |
| ·保护知识产权 | 第56页 |
| ·保护隐私权 | 第56-57页 |
| ·安全性 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| ·结论 | 第58-59页 |
| ·体育赛事网络营销迫切性 | 第58页 |
| ·web2.0 营销作为辅助营销手段 | 第58页 |
| ·web2.0 营销模式选择 | 第58页 |
| ·尝试web2.0 的营销方式 | 第58-59页 |
| ·建议 | 第59-60页 |
| ·收集网站访问统计分析报告数据 | 第59页 |
| ·后备人才的储备 | 第59页 |
| ·重视网络维护和网络的安全管理 | 第59页 |
| ·完善体育网络营销法律 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 在读期间发表论文 | 第64页 |