| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究背景和意义 | 第9-11页 |
| (一) 研究背景 | 第9-11页 |
| (二) 研究意义 | 第11页 |
| 二、研究目的和方法 | 第11-12页 |
| (一) 研究目的 | 第11页 |
| (二) 研究方法 | 第11-12页 |
| 三、文献综述 | 第12-14页 |
| (一) 国内研究文献综述 | 第12-13页 |
| (二) 国外研究文献综述 | 第13-14页 |
| 四、创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 越南新媒体广告发展的历史与现状 | 第15-26页 |
| 一、越南新媒体广告的历史分期 | 第15-16页 |
| (一) 初创期 | 第15页 |
| (二) 探索期 | 第15-16页 |
| 二、越南新媒体广告发展状况 | 第16-20页 |
| (一) 越南新媒体广告现状 | 第16-18页 |
| (二) 越南新媒体广告的形式及特征 | 第18-20页 |
| 三、越南新媒体广告经营与管理现状 | 第20-24页 |
| (一) 越南新媒体广告经营现状分析 | 第20-22页 |
| (二) 越南新媒体广告的管理分析 | 第22-24页 |
| 四、越南新媒体广告面临的机遇与挑战 | 第24-26页 |
| (一) 越南新媒体广告的机遇 | 第24-25页 |
| (二) 越南新媒体广告面临的挑战 | 第25-26页 |
| 第三章 越南新媒体广告存在的问题 | 第26-33页 |
| 一、新媒体广告文本创作与真实性问题 | 第26-28页 |
| (一) 广告语言的问题 | 第26-27页 |
| (二) 虚假广告泛滥 | 第27页 |
| (三) 新媒体技术落后,缺乏新媒体广告人才 | 第27-28页 |
| 二、政府政策法规管理的渗漏问题 | 第28-29页 |
| (一) 行业管理制度的渗漏问题 | 第28页 |
| (二) 广告法律不健全 | 第28-29页 |
| 三、广告公司与组织数量剧增监管难 | 第29页 |
| 四、新媒体快速发展与运用问题 | 第29-32页 |
| (一) 激烈的新媒体竞争 | 第29-30页 |
| (二) 不同类别的媒体竞争 | 第30-32页 |
| 五、面对海外广告公司竞争激烈 | 第32-33页 |
| 第四章 越南新媒体广告未来发展策略 | 第33-42页 |
| 一、提升政府对广告行业的监管 | 第33-35页 |
| (一) 需要完善“广告法” | 第33-34页 |
| (二) 成立审查产品质量的独立单位 | 第34-35页 |
| (三) 对于消费者 | 第35页 |
| 二、树立越南新媒体广告目标与建立越南品牌 | 第35-42页 |
| (一) 新媒体广告的特色建立 | 第35-36页 |
| (二) 新媒体广告的品牌塑造 | 第36-37页 |
| (三) 走向新媒体广告专业化 | 第37-39页 |
| (四) 新媒体广告经营的集团化发展 | 第39-42页 |
| 第五章 越南新媒体广告的未来发展趋势 | 第42-44页 |
| 一、新媒体广告发展的主流趋势将会是情感化、图片化和娱乐化 | 第42页 |
| 二、新媒体广告将向互动化深入发展 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |