天津顶园食品有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-13页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第6-8页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第6-7页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第7-8页 |
| 1.2 顶园公司概况 | 第8-10页 |
| 1.2.1 顶园公司简介 | 第8页 |
| 1.2.2 顶园公司面临的问题 | 第8-10页 |
| 1.3 营销的相关理论 | 第10-11页 |
| 1.3.1 SWOT分析模型 | 第10-11页 |
| 1.3.2 4P营销理论 | 第11页 |
| 1.4 研究方法及内容 | 第11-13页 |
| 2 顶园公司外部环境分析 | 第13-24页 |
| 2.1 行业环境分析 | 第13-17页 |
| 2.1.1 快速消费品行业特性 | 第13-14页 |
| 2.1.2 饼干业发展变化 | 第14-16页 |
| 2.1.3 消费者的需求变化 | 第16页 |
| 2.1.4 政策环境分析 | 第16-17页 |
| 2.2 行业五力模型分析 | 第17-24页 |
| 2.2.1 竞争对手分析 | 第17-19页 |
| 2.2.2 潜在竞争者进入分析 | 第19-20页 |
| 2.2.3 替代产品威胁分析 | 第20页 |
| 2.2.4 行业市场状况分析 | 第20-21页 |
| 2.2.5 行业存在的问题分析 | 第21-24页 |
| 3 顶园公司内部环境分析 | 第24-31页 |
| 3.1 公司资源状况分析 | 第24-28页 |
| 3.1.1 公司生产设备和产能 | 第24-25页 |
| 3.1.2 公司人力资源状况 | 第25-27页 |
| 3.1.3 公司产品质量及管理水平 | 第27-28页 |
| 3.2 公司营销能力分析 | 第28-30页 |
| 3.3 公司综合竞争力分析 | 第30-31页 |
| 4 市场营销策略的制定 | 第31-40页 |
| 4.1 制定市场营销策略的原则 | 第31页 |
| 4.2 公司SWOT分析 | 第31-35页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第31-32页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第32-33页 |
| 4.2.3 机会分析 | 第33-34页 |
| 4.2.4 威胁分析 | 第34-35页 |
| 4.3 营销策略 | 第35-40页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第35-37页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第37-38页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第38-39页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第39-40页 |
| 5 实施的保障措施 | 第40-44页 |
| 5.1 完善的营销组织机构 | 第40-41页 |
| 5.2 企业形象与品牌的推广 | 第41-42页 |
| 5.3 确立标准化工作流程 | 第42-43页 |
| 5.4 建设优秀的团队 | 第43页 |
| 5.5 建设企业文化 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-49页 |
