| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目与意义 | 第9页 |
| 三、研究方法 | 第9-11页 |
| 四、文献综述 | 第11-13页 |
| 五 品牌传播的特点对壁纸发展的作用 | 第13-17页 |
| 第一章 壁纸行业的品牌传播现状分析 | 第17-24页 |
| 第一节 壁纸的行业特点 | 第17-18页 |
| 一、以设计取胜 | 第17页 |
| 二、以品牌取胜 | 第17页 |
| 三、以服务取胜 | 第17-18页 |
| 四、以销售方式取胜 | 第18页 |
| 第二节 壁纸品牌的主要传播渠道 | 第18-19页 |
| 第三节 壁纸的消费者需求分析 | 第19-21页 |
| 一、追求环保 | 第19-20页 |
| 二、追求个性、美观 | 第20页 |
| 三、价格实惠 | 第20页 |
| 四、购买方便 | 第20-21页 |
| 五、促销诱惑 | 第21页 |
| 第四节 壁纸品牌传播存在的问题 | 第21-24页 |
| 一、品牌传播策略缺少持续性和统一性 | 第21-22页 |
| 二、对于知名度的片面追求 | 第22页 |
| 三、认为做品牌就是打广告 | 第22-24页 |
| 第二章 个案分析——米素壁纸的品牌传播 | 第24-39页 |
| 第一节 米素壁纸市场环境分析 | 第24-26页 |
| 第二节 米素壁纸品牌定位 | 第26-30页 |
| 一、面向中低端、原创高品质、高性价比的产品定位 | 第27-28页 |
| 二、米素壁纸简约环保艺术的品牌形象 | 第28-30页 |
| 第三节 米素壁纸的整合营销传播策略 | 第30-35页 |
| 一、进驻淘宝天猫商城,开启中国墙纸行业“O2O”模式 | 第30页 |
| 二、发展线下销售网点,线上线下联动传播 | 第30-31页 |
| 三、积极参与公益事业,彰显企业的社会作用 | 第31页 |
| 四、整合多种媒体 | 第31-32页 |
| 五、借助展销会和企业活动进行品牌传播 | 第32页 |
| 六、助名人代言,增强品牌效应 | 第32-34页 |
| 七、借助新媒体进行品牌传播 | 第34-35页 |
| 第四节 米素壁纸品牌维护策略 | 第35-37页 |
| 一、重视消费者需求,坚持原创,产品风格多样 | 第35页 |
| 二、坚持时尚和环保兼顾 | 第35-36页 |
| 三、价格适中,易于接受 | 第36页 |
| 四、借助于好的服务服务 | 第36-37页 |
| 第五节 米素壁纸品牌传播存在的问题 | 第37-39页 |
| 一、广告投放花费重金,但对网络媒体的投放力度不够 | 第37页 |
| 二、热心品牌活动、但是对品牌活动的造势不够 | 第37页 |
| 三、对于新媒体重视不够,缺乏专门的人才 | 第37-38页 |
| 四、品牌传播的覆盖面不够、对三四线城市不够重视 | 第38-39页 |
| 第三章 壁纸品牌的传播策略探析 | 第39-51页 |
| 第一节 壁纸品牌定位 | 第39-42页 |
| 一、明确定位方式、做好产品定位 | 第39-40页 |
| 二、树立品牌意识,坚持产品品牌化策略 | 第40-41页 |
| 三、重视质量和品质,坚持产品形象策略 | 第41-42页 |
| 第二节 壁纸的品牌传播信息设计 | 第42-43页 |
| 一、产品信息设计：通过设计彰显不同 | 第42-43页 |
| 二、品牌的情感诉求：重视体验、塑造企业文化 | 第43页 |
| 三、品牌的符号设计：简单易记、产生联想 | 第43页 |
| 第三节 壁纸品牌传播策略分析 | 第43-50页 |
| 一、多媒体整合的媒介策略 | 第43-47页 |
| 二、重视互动和公关的营销策略 | 第47-49页 |
| 三、基于设计、环保、质量和服务的品牌维护策略 | 第49-50页 |
| 第四节 对壁纸品牌传播策略的思考 | 第50-51页 |
| 一、吸引受众靠设计、材质和性能 | 第50页 |
| 二、品牌传播靠多种媒体发挥作用 | 第50页 |
| 三、品牌传播靠行之有效的传播策略 | 第50-51页 |
| 结论与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |