| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第13-21页 |
| 2.1 相关概念 | 第13-18页 |
| 2.1.1 农产品 | 第13-14页 |
| 2.1.2 电子商务与农产品电子商务 | 第14-15页 |
| 2.1.3 农产品电子商务的发展要素 | 第15-18页 |
| 2.1.3.1 交易主体 | 第15-16页 |
| 2.1.3.2 交易平台 | 第16-17页 |
| 2.1.3.3 交易对象 | 第17-18页 |
| 2.1.3.4 物流环境 | 第18页 |
| 2.2 理论基础 | 第18-21页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第18页 |
| 2.2.2 理性行为理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 技术接受性理论 | 第19-20页 |
| 2.2.4 营销策略 | 第20-21页 |
| 3 农产品电子商务发展现状 | 第21-30页 |
| 3.1 我国农产品电子商务的发展经验 | 第21-24页 |
| 3.1.1 我国农产品电子商务的发展进程 | 第21-22页 |
| 3.1.2 我国农产品电子商务的互联网环境 | 第22-24页 |
| 3.2 晋中市农产品市场发展基本情况 | 第24-27页 |
| 3.2.1 晋中市农户农产品电子商务发展现状 | 第25页 |
| 3.2.2 基础设施建设 | 第25-26页 |
| 3.2.3 第三方平台建设 | 第26页 |
| 3.2.4 电子商务人才培养 | 第26页 |
| 3.2.5 政策支持 | 第26-27页 |
| 3.2.6 物流体系建设 | 第27页 |
| 3.3 晋中市农户农产品电子商务发展存在的问题和原因分析 | 第27-30页 |
| 3.3.1 农村地区信息化基础设施建设不足 | 第27-28页 |
| 3.3.2 农村地区农民文化素质比较低 | 第28页 |
| 3.3.3 农产品源头基础建设不齐全 | 第28页 |
| 3.3.4 仓储物流设施建设不适应 | 第28-29页 |
| 3.3.5 农户的家庭经营缺乏规范的经营手续 | 第29-30页 |
| 4 晋中市农产品电子商务发展影响因素的实证分析 | 第30-43页 |
| 4.1 样本数据描述性统计 | 第30-35页 |
| 4.1.1 样本农户家庭基本情况 | 第30-31页 |
| 4.1.2 样本农户开展农产品电子商务相关因素统计性描述 | 第31-35页 |
| 4.2 农户开展农产品电子商务的影响因素实证分析 | 第35-39页 |
| 4.2.1 研究模型构建 | 第35-36页 |
| 4.2.2 数据来源 | 第36页 |
| 4.2.3 变量内容设计 | 第36-39页 |
| 4.4 实证研究分析结果 | 第39-40页 |
| 4.5 消费者对农产品电子商务的影响因素分析 | 第40-43页 |
| 5 加快晋中市农产品电子商务发展的建议 | 第43-47页 |
| 5.1 培育新型经营主体，扩大生产规模 | 第43页 |
| 5.2 建立农产品的品牌化策略 | 第43-44页 |
| 5.3 制定合理的定价策略 | 第44页 |
| 5.4 加强对新“新农人”的培养 | 第44-45页 |
| 5.5 完善物流体系建设 | 第45页 |
| 5.6 利用好农产品移动电子商务 | 第45-47页 |
| 6 结论与展望 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |