| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容与创新点 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 可能的创新点 | 第14页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-32页 |
| 2.1 行为理论基础 | 第16-17页 |
| 2.1.1 计划行为理论（TPB） | 第16-17页 |
| 2.1.2 态度ABC理论 | 第17页 |
| 2.2 消费者创新性 | 第17-23页 |
| 2.2.1 消费者创新性的内涵与发展 | 第18-19页 |
| 2.2.2 消费者创新性的维度 | 第19-21页 |
| 2.2.3 消费者创新性与新产品采用的关系 | 第21-23页 |
| 2.3 绿色消费相关理论 | 第23-25页 |
| 2.3.1 绿色消费 | 第23页 |
| 2.3.2 绿色消费意向 | 第23-24页 |
| 2.3.3 绿色消费的影响因素 | 第24-25页 |
| 2.4 绿色消费态度的内涵及其与绿色消费意向的关系 | 第25-30页 |
| 2.4.1 态度的认知变量及其与绿色消费意向的关系 | 第27-29页 |
| 2.4.2 态度的情感变量及其与绿色消费意向的关系 | 第29-30页 |
| 2.5 消费者创新性与绿色消费意向之间的关系 | 第30页 |
| 2.6 本章小结 | 第30-32页 |
| 3 研究模型及假设 | 第32-40页 |
| 3.1 研究变量及模型 | 第32-34页 |
| 3.1.1 相关变量界定 | 第32-33页 |
| 3.1.2 模型构建 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-40页 |
| 3.2.1 消费者创新性对绿色消费意向的影响 | 第34-36页 |
| 3.2.2 绿色消费态度的中介效应 | 第36-40页 |
| 4 研究样本与研究方法 | 第40-46页 |
| 4.1 研究样本 | 第40-41页 |
| 4.2 变量测量 | 第41-46页 |
| 4.2.1 消费者创新性测量 | 第41-42页 |
| 4.2.2 绿色消费态度测量 | 第42-43页 |
| 4.2.3 绿色消费意向测量 | 第43-44页 |
| 4.2.4 控制变量测量 | 第44-46页 |
| 5 实证研究 | 第46-62页 |
| 5.1 小样本研究 | 第46-48页 |
| 5.2 信度效度检验 | 第48-53页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第49-50页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第50-53页 |
| 5.3 相关分析 | 第53-56页 |
| 5.4 多元回归分析 | 第56-60页 |
| 5.4.1 消费者创新性对绿色消费意向的回归分析 | 第56页 |
| 5.4.2 绿色消费态度的中介效应检验 | 第56-60页 |
| 5.5 实证结果 | 第60-62页 |
| 6 研究结果讨论与展望 | 第62-68页 |
| 6.1 主要研究结果讨论 | 第62-64页 |
| 6.1.1 消费者创新性对绿色消费意向的影响 | 第62页 |
| 6.1.2 绿色消费态度的中介作用 | 第62-64页 |
| 6.2 研究总结与展望 | 第64-68页 |
| 6.2.1 理论结果 | 第64-65页 |
| 6.2.2 管理建议 | 第65-66页 |
| 6.2.3 研究局限与展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-76页 |
| 附录 | 第76-80页 |
| 附录1 消费者创新性原始量表 | 第76-77页 |
| 附录2 调查问卷 | 第77-80页 |
| 攻读学位论文期间的科研成果 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
