| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 1 引言 | 第10-19页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·品牌成为企业市场竞争能力的重要标志 | 第10页 |
| ·品牌建设是我国实现由“制造大国”转向“创造大国”的重要支撑 | 第10页 |
| ·品牌延伸成为企业和学术界的研究焦点 | 第10页 |
| ·消费者学习成为学术界研究品牌理论的重要视角 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·消费者学习研究综述 | 第11-14页 |
| ·品牌延伸研究综述 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·文献研究法 | 第16页 |
| ·问卷调查法 | 第16页 |
| ·统计分析法 | 第16页 |
| ·技术路线 | 第16页 |
| ·可能的创新 | 第16-19页 |
| 2 相关基础理论 | 第19-22页 |
| ·消费者学习理论 | 第19-20页 |
| ·行为主义联结学习理论 | 第19-20页 |
| ·认知学习理论 | 第20页 |
| ·动机理论 | 第20页 |
| ·马斯洛需求层次理论 | 第20页 |
| ·McGuire心理动机理论 | 第20页 |
| ·品牌延伸理论 | 第20-22页 |
| ·品牌延伸理论的内涵 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸的双面效应理论 | 第21-22页 |
| 3 消费者品牌学习动机与品牌横向延伸的关系分析 | 第22-26页 |
| ·消费者品牌学习 | 第22页 |
| ·消费者品牌学习动机 | 第22页 |
| ·品牌横向延伸 | 第22-24页 |
| ·品牌横向延伸的概念 | 第22-23页 |
| ·品牌横向延伸的作用与陷阱 | 第23-24页 |
| ·消费者品牌学习动机与品牌横向延伸的关系 | 第24-26页 |
| ·消费者品牌学习动机是品牌横向延伸决策的依据 | 第24页 |
| ·有效诱导消费者品牌学习动机是品牌横向延伸成功的关键 | 第24-26页 |
| 4 消费者对品牌横向延伸产生学习动机的影响因素 | 第26-29页 |
| ·功能导向动机因素 | 第26页 |
| ·情感导向动机因素 | 第26页 |
| ·形象导向动机因素 | 第26-27页 |
| ·从众导向动机因素 | 第27页 |
| ·品牌强化导向动机因素 | 第27页 |
| ·榜样导向动机因素 | 第27-29页 |
| 5 消费者对品牌横向延伸产生学习动机的影响因素的实证分析 | 第29-45页 |
| ·研究假设 | 第29页 |
| ·问卷设计 | 第29-30页 |
| ·样本采集 | 第30页 |
| ·分析方法 | 第30-44页 |
| ·样本基本统计学特征 | 第31-32页 |
| ·消费者品牌学习行为分析 | 第32-33页 |
| ·因子分析 | 第33-36页 |
| ·单因素方差分析 | 第36-44页 |
| ·小结 | 第44-45页 |
| 6 基于消费者品牌学习动机的品牌横向延伸策略 | 第45-48页 |
| ·运用品牌传播策略,提升品牌和横向延伸产品的知名度 | 第45页 |
| ·确保横向延伸产品与母品牌较高的相关性,使消费者顺利实现情感迁移 | 第45-46页 |
| ·注重横向延伸产品的高质量,让消费者感知到更好的服务 | 第46页 |
| ·充分利用新媒体的传播效应,增加大众对横向延伸产品的关注度 | 第46-47页 |
| ·树立横向延伸产品与母品牌相似的品牌形象,宣传品牌的价值观 | 第47页 |
| ·适当使用合适的社会名流作为品牌代言人,发挥榜样效应 | 第47-48页 |
| 7 研究的局限性与展望 | 第48-49页 |
| ·研究的局限性 | 第48页 |
| ·展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 个人简介 | 第57-58页 |
| 在读期间发表的学术论文 | 第58页 |
