国产中小成本电影预告片传播策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 引言 | 第12-21页 |
| （一）研究背景 | 第12-13页 |
| 1.国产中小成本电影的崛起 | 第12页 |
| 2.预告片传播策略的新突破 | 第12-13页 |
| （二）研究目的 | 第13页 |
| （三）研究意义 | 第13-15页 |
| 1.对于国产大片营销传播的现实意义 | 第13-14页 |
| 2.对预告片传播策略的理论指导意义 | 第14页 |
| 3.对于中国电影预告片传播借鉴意义 | 第14-15页 |
| （四）国内外研究现状 | 第15-19页 |
| 1.国外研究现状 | 第15页 |
| 2.国内研究现状 | 第15-19页 |
| （五）研究方法 | 第19页 |
| 1.文献分析法 | 第19页 |
| 2.个案分析法 | 第19页 |
| 3.内容分析法 | 第19页 |
| （六）研究创新点 | 第19-21页 |
| 一、国产中小成本电影预告片概述 | 第21-32页 |
| （一）国产中小成本电影概述 | 第21-25页 |
| 1.中小成本电影概念界定 | 第21页 |
| 2.中小成本电影市场分析 | 第21-24页 |
| 3.中小成本电影营销现状分析 | 第24-25页 |
| （二）中小成本电影预告片发展历程 | 第25-27页 |
| 1.电影预告片发展脉络 | 第25-26页 |
| 2.中小成本电影预告片发展概况 | 第26-27页 |
| （三）中小成本电影预告片的界定 | 第27-29页 |
| 1.中小成本电影预告片的定义 | 第27-28页 |
| 2.中小成本电影预告片的本质 | 第28-29页 |
| （四）中小成本电影预告片的分类及特征 | 第29-32页 |
| 1.主题衍生版预告片 | 第30页 |
| 2.个性定制版预告片 | 第30页 |
| 3.微电影版预告片 | 第30页 |
| 4.主题曲版预告片 | 第30-32页 |
| 二、国产中小成本电影预告片传播存在问题 | 第32-35页 |
| （一）与整合营销脱离 | 第32页 |
| （二）公关意识缺失 | 第32-33页 |
| （三）预告片的负面效应 | 第33-35页 |
| 1.暴力和黄色泛滥 | 第33-34页 |
| 2.情节曝光过多 | 第34页 |
| 3.过分渲染失衡 | 第34-35页 |
| 三、国产中小成本电影预告片的传播策略 | 第35-48页 |
| （一）突破传统传播观念 | 第35-36页 |
| 1 打破预告片传统传播模式 | 第35页 |
| 2 创新预告片的传播内容 | 第35-36页 |
| （二）中小成本电影预告片传播内容策略 | 第36-39页 |
| 1.不同类型电影预告片内容 | 第37-38页 |
| 2.受众定位策略决定预告片传播内容 | 第38页 |
| 3.预告片内容满足电影上映档期需求 | 第38-39页 |
| （三）中小成本电影预告片媒介传播策略 | 第39-43页 |
| 1.门户与社区网站传播 | 第40页 |
| 2.视频网站传播 | 第40-41页 |
| 3.微博媒介传播 | 第41-42页 |
| 4.移动APP传播 | 第42-43页 |
| （四）中小成本电影预告片分众传播策略 | 第43-46页 |
| 1.新媒介使用群 | 第43-44页 |
| 2.影迷与粉丝 | 第44-45页 |
| 3.潜在观众群 | 第45-46页 |
| （五）预告片在营销活动中的传播策略 | 第46-48页 |
| 1.话题与新闻制造 | 第46页 |
| 2.意见领袖营销传播 | 第46-47页 |
| 3.影迷粉丝见面会的宣传 | 第47-48页 |
| 四、国产中小成本电影预告片的发展趋势 | 第48-51页 |
| （一）预告片文化品牌创立 | 第48页 |
| （二）预告片类型与市场的再细分 | 第48-49页 |
| （三）打造预告片制作与营销一体化管理模式 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
| 作者攻读学位期间的学术成果 | 第60-61页 |
