| 摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-15页 |
| 1 导言 | 第15-25页 |
| ·问题的提出 | 第15-17页 |
| ·中草药的广阔前景与消费不足之间的矛盾 | 第15-17页 |
| ·消费者行为对中草药产业发展的重要性 | 第17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·现实意义 | 第17页 |
| ·理论意义 | 第17-18页 |
| ·研究目标与研究内容 | 第18-20页 |
| ·研究目标 | 第18页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究关键问题 | 第19-20页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第20-22页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·研究思路与技术路线 | 第20-22页 |
| ·本研究的特色与创新之处 | 第22-23页 |
| ·相关概念界定 | 第23-25页 |
| 2 中草药消费者行为研究的文献综述 | 第25-39页 |
| ·国内外消费者行为研究的文献综述 | 第25-30页 |
| ·消费者行为的内涵及其发展历程 | 第25-26页 |
| ·消费者行为研究的理论基础 | 第26页 |
| ·消费者行为的研究方法 | 第26-27页 |
| ·消费者行为影响因素研究 | 第27-29页 |
| ·消费意愿与消费行为的关系研究 | 第29-30页 |
| ·药品消费者行为研究的文献综述 | 第30-34页 |
| ·药品消费者行为特点研究 | 第31页 |
| ·药品购买渠道与营销的研究 | 第31-33页 |
| ·药品价格方面的研究 | 第33页 |
| ·药品消费者行为影响因素研究 | 第33-34页 |
| ·中草药消费者行为研究的文献综述 | 第34-37页 |
| ·中草药在国外消费的研究 | 第34页 |
| ·中草药消费存在问题与趋势的研究 | 第34-35页 |
| ·中草药消费者特征的研究 | 第35-36页 |
| ·中草药消费者行为影响因素研究 | 第36-37页 |
| ·文献综述的启示与借鉴 | 第37-39页 |
| 3 福建中草药产业和消费现状分析 | 第39-55页 |
| ·福建省中草药产业现状 | 第39-41页 |
| ·福建中草药消费现状分析 | 第41-47页 |
| ·医院中草药消费现状分析 | 第42-44页 |
| ·药店中草药消费现状分析 | 第44-47页 |
| ·福建中草药消费者特征分析 | 第47-54页 |
| ·医院中草药消费者特征分析 | 第47-52页 |
| ·药店中草药消费者特征分析 | 第52-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 4 中草药消费者行为研究的理论框架 | 第55-69页 |
| ·中草药消费者行为研究的理论基础：计划行为理论 | 第55-57页 |
| ·消费者中草药消费行为的理论模型构建 | 第57-59页 |
| ·消费者中草药消费意愿与消费行为的测量变量设计 | 第59-60页 |
| ·消费者中草药消费意愿测量变量的设计 | 第59-60页 |
| ·消费者中草药消费行为测量变量的设计 | 第60页 |
| ·消费者中草药消费意愿和消费行为潜在影响因素的初步设计 | 第60-64页 |
| ·行为态度因素 | 第60-61页 |
| ·主体规范因素 | 第61-63页 |
| ·感知行为控制因素 | 第63-64页 |
| ·个人基本特征因素 | 第64页 |
| ·消费者中草药消费意愿和消费行为潜在影响因素的确定 | 第64-67页 |
| ·消费意愿和消费行为潜在影响因素的完善——基于专家访谈结果 | 第64-65页 |
| ·消费意愿和消费行为潜在影响因素的确定——基于消费者预调查结果 | 第65-67页 |
| ·研究假设的提出 | 第67页 |
| ·本章小结 | 第67-69页 |
| 5 福建中草药消费者行为调查分析 | 第69-86页 |
| ·福建中草药消费者行为问卷调查 | 第69-71页 |
| ·调查问卷设计 | 第69-70页 |
| ·样本的选择 | 第70-71页 |
| ·研究与整理方法 | 第71页 |
| ·消费者中草药消费行为的描述性分析 | 第71-84页 |
| ·消费者的基本情况 | 第71-76页 |
| ·消费者对中草药的认知和评价 | 第76-81页 |
| ·消费者中草药消费意愿分析 | 第81-83页 |
| ·消费者中草药消费次数和费用分析 | 第83-84页 |
| ·消费者中草药消费的主要场所 | 第84页 |
| ·本章小结 | 第84-86页 |
| 6 福建消费者中草药消费意愿的影响因素研究 | 第86-101页 |
| ·方法选择——logistic 回归分析法 | 第86-88页 |
| ·中草药消费意愿影响因素实证模型的构建 | 第88页 |
| ·中草药消费意愿影响因素识别结果分析 | 第88-94页 |
| ·中草药消费意愿影响因素识别结果讨论 | 第94-98页 |
| ·中草药消费意愿对中草药消费行为的影响研究 | 第98-99页 |
| ·本章小结 | 第99-101页 |
| 7 福建消费者中草药消费行为影响因素研究 | 第101-122页 |
| ·消费者中草药消费次数的关键影响因素识别 | 第102-108页 |
| ·中草药消费次数影响因素实证模型的构建 | 第102-103页 |
| ·中草药消费次数影响因素识别结果分析 | 第103-106页 |
| ·中草药消费次数影响因素识别结果讨论 | 第106-108页 |
| ·消费者中草药消费费用的影响因素识别 | 第108-116页 |
| ·中草药消费费用影响因素实证模型的构建 | 第108-109页 |
| ·中草药消费费用影响因素识别结果分析 | 第109-111页 |
| ·中草药消费费用影响因素识别结果讨论 | 第111-116页 |
| ·中草药消费意愿与消费行为关键影响因素的比较分析 | 第116-119页 |
| ·中草药消费意愿与消费行为影响因素的相关性分析 | 第117-118页 |
| ·中草药消费意愿与消费行为影响因素的差异性分析 | 第118-119页 |
| ·本章小结 | 第119-122页 |
| 8 研究结论与政策建议 | 第122-130页 |
| ·研究结论 | 第122-125页 |
| ·促进中草药产业健康发展的政策建议 | 第125-129页 |
| ·充分发挥中草药保健功效，促进中草药产业向多样化转型升级 | 第125页 |
| ·加强消费者教育和引导，营造全社会“信中医、用中药”的环境 | 第125-126页 |
| ·发挥医疗卫生人员专家效应，促进中草药消费 | 第126-127页 |
| ·强化中草药加工和新药研发，促进消费意愿向消费行为转化 | 第127-129页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第129-130页 |
| ·不同类型、不同地区中草药消费者行为存在差异 | 第129页 |
| ·中草药消费者行为是各种因素综合的结果 | 第129-130页 |
| 参考文献 | 第130-140页 |
| 附录一:中草药消费者行为之消费者调查问卷 | 第140-143页 |
| 附录二:中草药消费者行为之药师调查问卷 | 第143-146页 |
| 致谢 | 第146页 |
