| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状及趋势 | 第10-15页 |
| ·品牌考虑集研究现状及趋势 | 第10-13页 |
| ·运动鞋品牌研究现状及趋势 | 第13-15页 |
| ·主要内容、研究方法和技术路线 | 第15-18页 |
| ·主要内容 | 第15-16页 |
| ·技术路线和研究方法 | 第16-18页 |
| 2 相关概念的界定及理论基础 | 第18-27页 |
| ·相关概念的界定 | 第18页 |
| ·运动鞋与弱品牌企业 | 第18页 |
| ·品牌考虑集 | 第18页 |
| ·区域大学生市场 | 第18页 |
| ·相关基础理论 | 第18-26页 |
| ·消费者决策过程理论 | 第18-19页 |
| ·品牌建设理论 | 第19-24页 |
| ·消费者决策的影响因素理论 | 第24-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 3 运动鞋弱品牌企业品牌建设行业环境和内部问题分析 | 第27-34页 |
| ·我国运动鞋弱品牌企业品牌建设行业环境分析 | 第27-31页 |
| ·运动鞋品牌总体现状分析 | 第27-28页 |
| ·运动鞋企业品牌发展趋势分析 | 第28-31页 |
| ·我国运动鞋弱品牌企业品牌建设问题分析 | 第31-33页 |
| ·品牌建设目标笼统 | 第31页 |
| ·品牌建设盲目模仿强势品牌 | 第31-32页 |
| ·品牌建设资源分配不合理 | 第32-33页 |
| ·品牌建设中消费者因素重视不够 | 第33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 4 影响大学生的运动鞋品牌考虑集的因素分析 | 第34-43页 |
| ·因子分析法简介 | 第34页 |
| ·样本选取 | 第34-35页 |
| ·问卷设计与调研 | 第35-37页 |
| ·问卷设计 | 第35-36页 |
| ·调研 | 第36-37页 |
| ·数据分析方法及样本特征 | 第37-38页 |
| ·数据分析方法 | 第37页 |
| ·样本特征 | 第37-38页 |
| ·数据分析及结果 | 第38-42页 |
| ·信度与效度分析 | 第38-39页 |
| ·因子分析条件 | 第39页 |
| ·因子分析 | 第39-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 5 基于考虑集影响因素的运动鞋弱品牌企业品牌建设对策 | 第43-50页 |
| ·纠正和明确当前品牌建设的首要目标 | 第43页 |
| ·优化品牌建设的资源分配 | 第43-45页 |
| ·低成本创建成功品牌 | 第45-48页 |
| ·品牌定位 | 第45-46页 |
| ·品牌塑造 | 第46-47页 |
| ·品牌传播 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |