| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究现状和分析 | 第12-18页 |
| ·有关健康传播方面的研究 | 第13-15页 |
| ·有关微博传播方面的研究 | 第15-16页 |
| ·有关疾控中心微博健康传播方面的研究 | 第16-18页 |
| ·研究目标和拟解决的关键问题 | 第18页 |
| ·研究目标 | 第18页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第18页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究路线 | 第19页 |
| ·预期的研究成果和创新点 | 第19-21页 |
| 第2章 疾控中心微博健康传播概述 | 第21-32页 |
| ·相关概念界定 | 第21-22页 |
| ·健康传播的界定 | 第21页 |
| ·疾控中心微博健康传播的界定 | 第21-22页 |
| ·疾控中心情况概述 | 第22-23页 |
| ·疾控中心微博健康传播概况 | 第23-30页 |
| ·疾控中心官方微博的开通情况 | 第23-25页 |
| ·疾控中心微博健康传播的功能定位 | 第25-27页 |
| ·疾控中心微博的目标人群 | 第27-29页 |
| ·疾控中心微博健康传播模式图 | 第29-30页 |
| ·疾控中心微博健康传播主体出现的问题 | 第30-32页 |
| ·微博开通率过低，地区发展不平衡 | 第30页 |
| ·疾控微博队伍缺少行业“领头羊” | 第30页 |
| ·机构微博数少于疾控人员微博 | 第30-32页 |
| 第3章 疾控中心微博健康传播内容的实证分析 | 第32-40页 |
| ·健康传播的主要内容 | 第32-33页 |
| ·疾控中心微博健康传播的内容分析框架 | 第33-34页 |
| ·疾控微博健康传播内容的实证分析 | 第34-38页 |
| ·样本选择 | 第34-36页 |
| ·传播内容描述性统计 | 第36-37页 |
| ·疾控中心微博健康传播内容的重中之重在于疾病的预防与控制 | 第37页 |
| ·疾控微博健康传播内容的亮点是卫生危机监测 | 第37-38页 |
| ·疾控微博健康传播内容的基本点立足于疾控工作的开展 | 第38页 |
| ·疾控微博健康传播的难点在于提升个人微博的专业意识 | 第38页 |
| 小结 | 第38-40页 |
| 第4章 疾控中心微博健康传播技巧的实证分析 | 第40-60页 |
| ·疾控中心微博健康传播技巧的组成部分 | 第40-43页 |
| ·疾控中心微博的语言技巧 | 第41-42页 |
| ·疾控中心微博的发布技巧 | 第42-43页 |
| ·疾控中心微博的舆论引导技巧 | 第43页 |
| ·疾控中心微博健康传播技巧研究框架 | 第43-44页 |
| ·疾控中心微博健康传播技巧的实证分析 | 第44-50页 |
| ·语言技巧的研究发现 | 第45-47页 |
| ·发布技巧的研究发现 | 第47-49页 |
| ·舆论引导技巧的研究发现 | 第49-50页 |
| ·从健康危机事件看特殊时期的疾控中心微博健康传播 | 第50-58页 |
| ·疾控中心微博在全国性的 H7N9 禽流感中的健康传播 | 第51-54页 |
| ·疾控中心微博在区域性登革热疫情中的健康传播 | 第54-58页 |
| 小结 | 第58-60页 |
| 第5章 传播内容、技巧与传播效果的相关性探析 | 第60-70页 |
| ·建立微博传播效果的量化评估框架 | 第60-61页 |
| ·现有疾控中心微博传播效果评估结果 | 第61-64页 |
| ·活跃度研究发现 | 第62页 |
| ·传播力研究发现 | 第62-63页 |
| ·影响力研究发现 | 第63-64页 |
| ·传播内容、技巧与传播效果的相关性分析 | 第64-69页 |
| ·传播内容与传播效果的相关性分析 | 第65-66页 |
| ·传播技巧与传播效果的相关性分析 | 第66-69页 |
| 小结 | 第69-70页 |
| 第6章 疾控中心微博健康传播的问题及策略分析 | 第70-78页 |
| ·疾控中心微博健康传播的现有问题 | 第70-73页 |
| ·疾控中心微博传播主体缺位 | 第70页 |
| ·健康传播内容混乱、欠缺、雷同 | 第70-72页 |
| ·健康传播技巧其力未尽 | 第72-73页 |
| ·健康传播效果评估存在障碍 | 第73页 |
| ·疾控中心微博健康传播优化策略 | 第73-78页 |
| ·构建微博健康传播体系，凸显疾控作用 | 第74-75页 |
| ·微博实现健康资源共享，保证传播质量 | 第75页 |
| ·健康传播强调重点内容，扩大议题范围 | 第75-76页 |
| ·疾控人员提高专业素养，合理议程设置 | 第76-78页 |
| 第7章 结语 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 攻读学位期间获得与学位论文相关的科研成果 | 第84-85页 |
