| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-15页 |
| ·国外研究综述 | 第11-13页 |
| ·国内研究综述 | 第13-15页 |
| ·研究述评 | 第15页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 农产品网络营销概述及理论基础 | 第17-24页 |
| ·相关概念的界定 | 第17-18页 |
| ·网络营销 | 第17页 |
| ·农产品网络营销 | 第17-18页 |
| ·农产品网络营销的特点 | 第18-19页 |
| ·跨越时空性 | 第18页 |
| ·网络互动性 | 第18页 |
| ·个性化 | 第18页 |
| ·缩减流通环节 | 第18-19页 |
| ·农产品网络营销的理论基础 | 第19-24页 |
| ·交易成本理论 | 第19-20页 |
| ·规模经济理论 | 第20-21页 |
| ·供应链理论 | 第21-22页 |
| ·价值链理论 | 第22-24页 |
| 第3章 湖南省农产品网络营销发展现状与存在的问题 | 第24-33页 |
| ·湖南省农产品网络营销现状 | 第24-28页 |
| ·农产品网络营销的政策环境 | 第24-25页 |
| ·农产品企业网络营销整体应用化水平较低 | 第25页 |
| ·农产品网络营销的市场情况调查 | 第25-27页 |
| ·农产品网络消费群体状况 | 第27-28页 |
| ·农产品交易网络促销状况 | 第28页 |
| ·农产品网络交易方式 | 第28页 |
| ·湖南省农产品网络营销存在的问题 | 第28-33页 |
| ·网络基础设施建设不足 | 第28-29页 |
| ·农产品网络营销的人才供应不足 | 第29-30页 |
| ·农产品网络营销面临信用危机与安全风险 | 第30页 |
| ·网络支付体系不完善 | 第30-31页 |
| ·农产品网络营销的物流配送体系不完善 | 第31-33页 |
| 第4章 湖南农产品网络营销发展的SWOT分析 | 第33-38页 |
| ·优势分析 | 第33-34页 |
| ·政策制度对农产品网络营销的支持 | 第33页 |
| ·农产品网络营销信息化建设良好 | 第33页 |
| ·农产品网络营销成功案例普遍 | 第33-34页 |
| ·劣势分析 | 第34页 |
| ·网络安全技术问题日渐突出 | 第34页 |
| ·农产品自身风险隐患依然存在 | 第34页 |
| ·机遇分析 | 第34-36页 |
| ·全球网络商贸迅猛发展有利于推动湖南省网络营销开展 | 第34-35页 |
| ·高速增长的互联网产业为湖南省农产品网络营销提供了有利环境 | 第35页 |
| ·国内较大的市场潜力有利于湖南省农产品网络营销的成长 | 第35-36页 |
| ·挑战分析 | 第36-38页 |
| ·农产品物流配送问题 | 第36-37页 |
| ·商业风险问题 | 第37-38页 |
| 第5章 促进湖南省农产品网络营销发展的建议 | 第38-44页 |
| ·鼓励企业中介组织建立农产品网络营销网站 | 第38页 |
| ·培养农产品网络营销的专业人才 | 第38-40页 |
| ·发展农村职业技术教育培养从事农产品网络营销的技术人才 | 第39页 |
| ·制定多种激励政策促进知识青年返乡服务 | 第39-40页 |
| ·建立农产品营销的合作组织优化网络营销专业人才 | 第40页 |
| ·加强网上信用体制建设 | 第40页 |
| ·建立政府网络信用管理体系 | 第40页 |
| ·完善网络失信惩罚机制 | 第40页 |
| ·建立安全可靠的支付体制 | 第40-41页 |
| ·加强农产品网络营销物流渠道建设 | 第41-42页 |
| ·以现代市场营销观念来指导农产品物流体系的建设 | 第41页 |
| ·加强农产品物流硬件体系建设 | 第41-42页 |
| ·强化农产品的物流软件体系的建设 | 第42页 |
| ·健全网络营销的法制建设 | 第42-44页 |
| ·贯彻实施电子签名法需要相关配套法律法规来完善 | 第43页 |
| ·加强知识产权法制建设 | 第43页 |
| ·加强金融和商贸立法 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 作者简介 | 第49页 |
