| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-19页 |
| ·网络消费 | 第11-14页 |
| ·网络消费的概念、特点 | 第12-13页 |
| ·网络消费的发展状况以及主要研究方向 | 第13页 |
| ·大学生网络消费现状 | 第13-14页 |
| ·体育消费 | 第14-17页 |
| ·体育消费的概念及分类 | 第14-16页 |
| ·大学生体育消费现状和特点 | 第16-17页 |
| ·消费者行为研究概述 | 第17-19页 |
| ·消费者行为的概念 | 第17-18页 |
| ·消费者行为理论及研究范式 | 第18页 |
| ·消费者行为研究的主要内容：动机、决策过程及影响因素 | 第18-19页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第19-22页 |
| ·研究对象 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-22页 |
| ·文献资料法 | 第20页 |
| ·问卷调查法 | 第20-21页 |
| ·数理统计法 | 第21-22页 |
| ·比较分析法 | 第22页 |
| 4 分析与讨论 | 第22-49页 |
| ·网络体育消费的内涵及特点 | 第22-25页 |
| ·网络体育消费产生的时代背景 | 第22-24页 |
| ·网络体育消费的内涵 | 第24页 |
| ·网络体育消费的特点 | 第24-25页 |
| ·北京地区大学生网络体育消费行为的调查分析 | 第25-36页 |
| ·北京地区大学生体育锻炼情况以及上网情况的分析 | 第26-29页 |
| ·北京地区大学生网络体育消费行为特征的调查分析 | 第29-34页 |
| ·样本基本情况与网络体育消费购买行为和购买意愿的关系 | 第34-36页 |
| ·影响北京地区大学生网络体育消费主要影响因素的独立性与一致性检验 | 第36-43页 |
| ·内部因素 | 第37-40页 |
| ·外部因素 | 第40-43页 |
| ·基于北京地区大学生网络体育消费行为对体育企业的营销启示 | 第43-49页 |
| ·北京地区大学生网络体育消费的行为特征 | 第43页 |
| ·体育企业应该引进和创新网络体育营销理念 | 第43-46页 |
| ·北京地区大学生网络体育消费行为对体育企业的营销启示 | 第46-49页 |
| 5 结论、建议与展望 | 第49-53页 |
| ·结论 | 第49-51页 |
| ·北京地区大学体育锻炼参与度高,网络购物逐渐成为一种重要的消费方式 | 第50页 |
| ·北京地区大学生对网络体育消费有较高的接受度和认可度 | 第50页 |
| ·价格因素、操作方便、产品或服务的质量以及消费者评价是影响网络体育消费的最主要因素 | 第50页 |
| ·北京地区大学生有强烈的意愿尝试网络体育消费 | 第50-51页 |
| ·内部因素和外部因素共同影响北京地区大学生网络体育消费行为 | 第51页 |
| ·建议 | 第51页 |
| ·体育企业应打造与网络营销特点相适应的营销理念 | 第51页 |
| ·体育企业应体育企业应从消费者动机、决策影响因素等方面提升营销水平提升营销水平 | 第51页 |
| ·展望 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第59页 |
