品牌塑造：中小文化企业发展的生命线
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-9页 |
| （一） 背景梳理 | 第8页 |
| （二） 国内外品牌研究现状 | 第8-9页 |
| （三） 研究的难点 | 第9页 |
| （四） 研究方法 | 第9页 |
| 一 概念梳理 | 第9-16页 |
| （一） 中小文化企业在我国的发展现状 | 第9-13页 |
| 1. 文化产业发展背景分析 | 第9-10页 |
| 2. 中小文化企业的界定 | 第10页 |
| 3. 中小文化企业的特点界定 | 第10-11页 |
| 4. 中小文化企业与文化产业的关系 | 第11页 |
| 5. 中小文化企业发展成果 | 第11-12页 |
| 6. 中小文化企业当前发展问题 | 第12-13页 |
| （二） 中小文化企业的特点 | 第13-15页 |
| 1. 文化企业特点 | 第13-14页 |
| 2. 文化生产与物质生产方式的比较 | 第14-15页 |
| （三） 中小文化企业品牌建设发展的困境 | 第15-16页 |
| 1. 外部宏观环境 | 第16页 |
| 2. 中小文化企业 | 第16页 |
| 二 中小文化企业品牌营造的案例分析 | 第16-23页 |
| （一） 中小文化企业品牌建设的资产要素 | 第16-17页 |
| （二） 繁星戏剧村的经营现状 | 第17-19页 |
| 1. 经营项目 | 第18页 |
| 2. 演出剧目 | 第18页 |
| 3. 经营模式 | 第18-19页 |
| （三） 繁星戏剧村的品牌建设 | 第19-22页 |
| 1. 企业品牌建设流程 | 第19页 |
| 2. 繁星戏剧村为例看文化小剧场的品牌营造 | 第19-22页 |
| （四） 小结 | 第22-23页 |
| 三 中小文化企业品牌塑造策略 | 第23-30页 |
| （一） 品牌竞争势态解读 | 第23页 |
| （二） 品牌定位策略 | 第23-25页 |
| 1. 品牌定位的意义 | 第23-24页 |
| 2. 品牌定位的内容 | 第24-25页 |
| 3. 品牌定位策略解析 | 第25页 |
| （三） 品牌传播的路径选择 | 第25-28页 |
| 1. 传播路径解析 | 第25-28页 |
| （四） 品牌管理 | 第28-30页 |
| 1. 产品与服务 | 第28页 |
| 2. 企业文化建设 | 第28-29页 |
| 3. 品牌延伸 | 第29-30页 |
| 四 中小文化企业品牌营造的行为主体 | 第30-35页 |
| （一） 政府 | 第30-31页 |
| （二） 企业自身 | 第31-33页 |
| （三） 社会 | 第33-34页 |
| （四） 总结 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
