| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·基本内容 | 第9-10页 |
| ·研究的重点、难点以及可能的创新之处 | 第10-11页 |
| 2 相关理论及文献述评 | 第11-20页 |
| ·市场界定相关理论及文献述评 | 第11-15页 |
| ·市场界定的概念和意义 | 第11页 |
| ·市场界定的原则和方法 | 第11-12页 |
| ·市场界定的国内外文献综述 | 第12-15页 |
| ·纵向约束相关理论及文献述评 | 第15-19页 |
| ·纵向约束的概念及手段 | 第15页 |
| ·纵向约束的实施动机 | 第15-16页 |
| ·纵向约束的国内外文献综述 | 第16-19页 |
| ·市场界定与纵向约束关联分析 | 第19-20页 |
| 3 贵州茅台市场界定分析 | 第20-27页 |
| ·贵州茅台相关产品市场界定 | 第20-23页 |
| ·贵州茅台所处相关产品市场的市场结构 | 第23-25页 |
| ·贵州茅台相关产品市场的进入壁垒 | 第25-26页 |
| ·贵州茅台相关产品市场概况 | 第26-27页 |
| 4 贵州茅台销售产业链与纵向约束 | 第27-32页 |
| ·贵州茅台销售产业链结构 | 第27-28页 |
| ·贵州茅台销售渠道分析 | 第28-29页 |
| ·品牌专卖销售渠道 | 第28页 |
| ·进驻大型零售企业模式 | 第28-29页 |
| ·网销和直销模式 | 第29页 |
| ·贵州茅台的纵向约束行为及动机 | 第29-30页 |
| ·转售价格维持制度的服务激励作用分析 | 第30-31页 |
| ·小结 | 第31-32页 |
| 5 贵州茅台实施纵向约束的原因及影响分析 | 第32-37页 |
| ·贵州茅台与零售商的市场地位对比 | 第32-34页 |
| ·贵州茅台产品优势及控制零售商的方式 | 第32-33页 |
| ·零售商渠道优势 | 第33页 |
| ·贵州茅台转嫁风险给零售商 | 第33-34页 |
| ·贵州茅台通过进入壁垒和转售价格维持限制零售商 | 第34页 |
| ·提高零售商的进入壁垒 | 第34页 |
| ·实施最低限价增加零售商经营压力 | 第34页 |
| ·转售价格维持制度的影响 | 第34-36页 |
| ·转售价格维持对贵州茅台和零售商的有利影响 | 第34页 |
| ·转售价格维持对消费者和社会的福利影响 | 第34-35页 |
| ·零售商将转售价格维持产生的困境转嫁于消费者 | 第35-36页 |
| ·小结 | 第36-37页 |
| 6 结论及对策建议 | 第37-39页 |
| ·结论 | 第37页 |
| ·对策建议 | 第37-39页 |
| ·政策支持让更多有竞争力的企业进入贵州茅台相关产品市场 | 第37-38页 |
| ·集聚零售商力量，提高零售商的谈判力 | 第38页 |
| ·重视对纵向垄断行为的经济分析 | 第38页 |
| ·法规层面加强对纵向约束行为的监督管理 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |