| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究对象 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究现状 | 第8-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 VI企业形象设计 | 第11-12页 |
| ·企业形象设计的含义与构成要素 | 第11-12页 |
| ·企业形象设计的原则 | 第12页 |
| 第三章 杭州老字号综述 | 第12-30页 |
| ·老字号的定义 | 第12-13页 |
| ·杭州老字号的历史发展 | 第13-14页 |
| ·杭州老字号的现状 | 第14-16页 |
| ·杭州部分老字号的视觉形象资源调查 | 第16-23页 |
| ·胡庆馀堂 | 第16-19页 |
| ·杭州张小泉剪刀 | 第19-23页 |
| ·对杭州部分老字号品牌形象认知状况调查 | 第23-25页 |
| ·调查形式 | 第23-24页 |
| ·调查结果 | 第24-25页 |
| ·杭州部分老字号企业视觉情况分析 | 第25-30页 |
| ·老字号形象资源丰富 | 第26页 |
| ·视觉形象管理散乱 | 第26-28页 |
| ·同类行业视觉形象趋同，缺乏独特的品牌个性 | 第28-29页 |
| ·倚老卖老，缺乏创新，品牌形象老化 | 第29页 |
| ·品牌传播投入不足 | 第29-30页 |
| 第四章 案例研究—老字号青岛啤酒VI视觉形象再设计 | 第30-33页 |
| ·青岛啤酒股份有限公司历史简介 | 第30-31页 |
| ·青岛啤酒的商标沿革 | 第31页 |
| ·青岛啤酒VI再设计情况 | 第31-33页 |
| 第五章 杭州老字号形象设计的提升与创新 | 第33-38页 |
| ·应继承和挖掘杭州老字号的传统元素 | 第33-34页 |
| ·应重视传统审美视角与现代设计手法相结合 | 第34-36页 |
| ·应体现杭州老字号品牌形象的个性特征 | 第36-37页 |
| ·应拓展杭州老字号的品牌文化内涵 | 第37-38页 |
| 结语 | 第38-40页 |
| 注释 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 图片来源 | 第44-46页 |
| 附录1: 对杭州老字号企业形象了解情况调查表 | 第46-48页 |
| 附录2: “中华老字号”认定规范(试行) | 第48-50页 |
| 附录3: 杭州老字号认定保护办法 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |