| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究对象的确定 | 第8-9页 |
| 三、研究的意义 | 第9页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 一、国外研究现状 | 第9-10页 |
| 二、国内研究现状 | 第10-12页 |
| 第三节 研究内容与研究方法 | 第12-14页 |
| 一、研究内容 | 第12-13页 |
| 二、研究方法 | 第13页 |
| 三、研究框架 | 第13-14页 |
| 第二章 微博及其受众解析 | 第14-25页 |
| 第一节 微博理论解析 | 第14-17页 |
| 一、微博与“六度空间理论” | 第14-15页 |
| 二、微博与“4A”传播模式 | 第15-16页 |
| 三、微博与“使用与满足理论” | 第16-17页 |
| 第二节 微博的艺术性 | 第17-19页 |
| 一、微博符合艺术发展规律 | 第17页 |
| 二、微博的艺术特征 | 第17-19页 |
| 第三节 微博与其他交互式媒体的优劣势分析 | 第19-20页 |
| 一、微博与Facebook 的优劣势分析 | 第19-20页 |
| 二、微博与QQ 的优劣势分析 | 第20页 |
| 三、微博与博客的优劣势分析 | 第20页 |
| 第四节 微博受众解析 | 第20-25页 |
| 一、微博的受众结构解析 | 第21-24页 |
| 二、微博的受众特点解析 | 第24-25页 |
| 第三章 微博受众心理探析 | 第25-37页 |
| 第一节 微博受众心理的理论支撑 | 第25-27页 |
| 一、个性差异心理 | 第25页 |
| 二、选择性心理 | 第25-26页 |
| 三、符号接收心理 | 第26页 |
| 四、角色认定心理 | 第26-27页 |
| 五、从众心理 | 第27页 |
| 第二节 微博受众心理的实例分析 | 第27-37页 |
| 一、基于“需求层次论”分析微博的受众心理——以新浪微博为例 | 第27-30页 |
| 二、微博的受众心理调查问卷研究——以大学生为例 | 第30-37页 |
| （一） 调查问卷设计 | 第30页 |
| （二） 调查问卷分析 | 第30-37页 |
| 第四章 微博及其受众群未来发展前景 | 第37-40页 |
| 第一节 微博受众群的思考 | 第37页 |
| 第二节 微博的发展趋势分析 | 第37-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42-45页 |
| 后记 | 第45页 |