体验经济时代旅游景区营销策略研究--以河南省神农山景区为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·论文选题意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·时代经济背景 | 第10页 |
| ·产业政策背景 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究内容和方法 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究路线 | 第13-14页 |
| 第二章 体验营销与目的地营销相关理论 | 第14-22页 |
| ·体验营销的相关理论 | 第14-19页 |
| ·体验营销概述 | 第14-18页 |
| ·体验营销成功案例描述 | 第18-19页 |
| ·目的地营销的相关理论 | 第19-22页 |
| ·目的地营销的概念 | 第19页 |
| ·目的地营销的内涵 | 第19-20页 |
| ·目的地营销的研究发展结论 | 第20页 |
| ·旅游目的地营销常用的五种策略 | 第20-22页 |
| 第三章 河南省神农山风景区营销环境分析 | 第22-37页 |
| ·神农山景区现状 | 第22页 |
| ·神农山基本情况简介 | 第22页 |
| ·神农山景区面临的问题 | 第22页 |
| ·神农山景区宏观环境分析 | 第22-25页 |
| ·自然环境 | 第22-23页 |
| ·主要客源地及人口经济环境 | 第23-24页 |
| ·政策环境 | 第24页 |
| ·社会文化环境 | 第24-25页 |
| ·神农山景区微观环境分析 | 第25-28页 |
| ·企业内部环境 | 第25-26页 |
| ·购买者 | 第26页 |
| ·竞争者 | 第26-27页 |
| ·中间商 | 第27页 |
| ·社会公众 | 第27-28页 |
| ·神农山景区SWOT分析 | 第28-35页 |
| ·优势(strength) | 第28-29页 |
| ·劣势(weakness) | 第29-31页 |
| ·机会(opportunities) | 第31-33页 |
| ·威胁(threat) | 第33-35页 |
| ·神农山景区体验营销的环境分析 | 第35-37页 |
| ·景区内部环境分析——优势与劣势 | 第35-36页 |
| ·景区外部环境分析——机会与威胁 | 第36-37页 |
| 第四章 河南省神农山风景区营销组合策略 | 第37-41页 |
| ·神农山景区的产品策略 | 第37-38页 |
| ·产品组合策略 | 第37页 |
| ·新产品开发策略 | 第37-38页 |
| ·品牌策略 | 第38页 |
| ·神农山景区的价格策略 | 第38-39页 |
| ·神农山景区的渠道策略 | 第39-40页 |
| ·注重多渠道策略的使用 | 第39页 |
| ·注重网络渠道的应用 | 第39-40页 |
| ·神农山景区的促销策略 | 第40-41页 |
| ·对于中间商的推式策略 | 第40页 |
| ·对于散客的拉式策略 | 第40-41页 |
| 第五章 河南省神农山风景区营销策略实施的保障 | 第41-45页 |
| ·政府主导改善经营环境 | 第41页 |
| ·资金不足处由民资补 | 第41-42页 |
| ·全方位培养专业人才 | 第42-43页 |
| ·发展景区软件弥补硬件 | 第43页 |
| ·其他有力举措 | 第43-45页 |
| 第六章 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
