PWS公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-10页 |
| 一、研究的背景 | 第7页 |
| 二、研究目的及意义 | 第7-8页 |
| 三、国内外现状 | 第8页 |
| 四、研究框架及主要内容 | 第8-9页 |
| 五、研究思路与方法 | 第9-10页 |
| 第二章 相关理论文献概述 | 第10-15页 |
| 一、市场营销的概念 | 第10页 |
| 二、市场营销理论的演进 | 第10-11页 |
| 三、波特五种竞争力理论 | 第11-12页 |
| 四、STP定位理论 | 第12-13页 |
| 五、SWOT分析模型 | 第13页 |
| 六、波士顿矩阵分析法 | 第13-15页 |
| 第三章 网球运动及产品市场概述 | 第15-18页 |
| 一、网球运动简介 | 第15-16页 |
| 二、网球拍产品市场现状 | 第16-18页 |
| 第四章 PWS公司简介及发展现状 | 第18-24页 |
| 一、PWS公司简介 | 第18-19页 |
| 二、PWS公司发展现状 | 第19-22页 |
| 三、PWS公司营销中的成功之处 | 第22页 |
| 四、PWS公司营销中存在的不足 | 第22-24页 |
| 第五章 PWS公司营销环境分析 | 第24-35页 |
| 一、宏观环境分析 | 第24-26页 |
| 二、微观环境分析 | 第26-32页 |
| 三、SWOT分析 | 第32-35页 |
| 第六章 PWS公司市场细分与定位 | 第35-39页 |
| 一、PWS公司的市场细分(S) | 第35-37页 |
| 二、目标市场选择(T) | 第37-38页 |
| 三、市场定位(P) | 第38-39页 |
| 第七章 PWS公司的营销组合策略 | 第39-46页 |
| 一、品牌建设策略 | 第39页 |
| 二、产品策略 | 第39-41页 |
| 三、价格策略 | 第41页 |
| 四、促销策略 | 第41-42页 |
| 五、营销渠道策略 | 第42-46页 |
| 结论与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
