| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究方法和内容 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2 中国有机农产品产业发展的宏观环境分析 | 第15-21页 |
| ·中国农业及发展现状 | 第15-16页 |
| ·我国有机农产品发展现状 | 第16-17页 |
| ·影响中国有机农业发展的宏观因素分析 | 第17-19页 |
| ·政治法律环境 | 第17-18页 |
| ·经济环境 | 第18页 |
| ·社会文化环境 | 第18页 |
| ·技术环境 | 第18-19页 |
| ·中国有机农产品产业发展的前景展望 | 第19-21页 |
| 3 有机农产品企业发展电商的商业模式分析及代表案例 | 第21-27页 |
| ·有机农产品电子商务的市场发展概况 | 第21页 |
| ·有机农产品电子商务商业模式分析 | 第21-27页 |
| ·平台电商模式：代表为一号店、京东商城、淘宝天猫 | 第22-24页 |
| ·“自有基地+宅配”的网销模式：代表为多利农庄、正谷 | 第24页 |
| ·“自有基地+采购+配送”的网销模式：代表为沱沱工社 | 第24-25页 |
| ·“采购+配送”的网销模式：代表为顺丰优选、本来生活、我买网、甫田网、易果网等 | 第25页 |
| ·传统超市旗下的综合性电商：代表为山姆会员商店、乐购网上商城等 | 第25-26页 |
| ·独立销售网站/平台入驻商家：代表为天天果园等 | 第26-27页 |
| 4 有机农产品企业发展电商的运营模式和问题 | 第27-39页 |
| ·有机农产品企业发展电商的商业模式分析和问题 | 第27-29页 |
| ·有机农产品企业发展电商的目标顾客与定位 | 第27页 |
| ·有机农产品企业发展电商的业务模式 | 第27页 |
| ·有机农产品企业发展电商的盈利模式 | 第27-28页 |
| ·有机农产品企业发展电商的人才问题 | 第28-29页 |
| ·有机农产品企业发展电商的商品结构分析 | 第29-32页 |
| ·有机农产品企业发展电商的品类选择 | 第29页 |
| ·有机农产品企业发展电商的单品优化 | 第29-30页 |
| ·有机农产品企业发展电商的价格策略 | 第30-31页 |
| ·有机农产品企业发展电商的商品结构问题 | 第31-32页 |
| ·有机农产品企业发展电商的物流模式分析 | 第32-35页 |
| ·有机农产品企业发展电商的仓储管理 | 第32-33页 |
| ·有机农产品企业发展电商的物流优化 | 第33-34页 |
| ·有机农产品企业发展电商的物流配送问题 | 第34-35页 |
| ·有机农产品企业发展电商的促销和市场活动分析 | 第35-37页 |
| ·有机农产品企业发展电商的促销策略分析 | 第35页 |
| ·有机农产品企业发展电商的营销推广活动分析 | 第35-36页 |
| ·有机农产品企业发展电商的宣传广告策略分析 | 第36页 |
| ·有机农产品企业发展电商的品牌营销问题 | 第36-37页 |
| ·有机农产品企业电商资金运用及资产流动性分析 | 第37-39页 |
| 5 有机农产品企业发展电商的策略 | 第39-45页 |
| ·有机农产品企业发展电商的品牌策略 | 第39-40页 |
| ·有机农产品企业发展电商的运营策略 | 第40-41页 |
| ·有机农产品企业发展电商的服务策略 | 第41-42页 |
| ·有机农产品企业发展电商的单品平台策略 | 第42-43页 |
| ·有机农产品企业发展电商的互联网金融策略 | 第43-45页 |
| 6 研究结论与展望 | 第45-47页 |
| ·主要结论 | 第45-46页 |
| ·研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
