面向法国市场的洛阳牡丹文化节品牌开发
| 西北师范大学研究生学位论文作者信息 | 第1-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 摘要 | 第9-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 1 引言 | 第11-17页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·选题的意义和价值 | 第11-12页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| ·理论价值 | 第12页 |
| ·研究综述 | 第12-15页 |
| ·国外研究综述 | 第12-13页 |
| ·国内研究综述 | 第13-15页 |
| ·研究方法、研究内容与技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究重点、难点及创新点 | 第16-17页 |
| ·研究重点 | 第16页 |
| ·研究难点 | 第16页 |
| ·创新点 | 第16-17页 |
| 2 旅游节庆品牌的概念 | 第17-18页 |
| ·旅游节庆 | 第17页 |
| ·旅游节庆品牌 | 第17-18页 |
| 3 洛阳牡丹文化节品牌现状 | 第18-23页 |
| ·洛阳牡丹文化的历史背景 | 第18-19页 |
| ·洛阳牡丹文化节概况 | 第19-20页 |
| ·洛阳牡丹文化节的品牌优势 | 第20-21页 |
| ·注重品牌保护 | 第20页 |
| ·政府支持 | 第20页 |
| ·具有一定市场规模 | 第20页 |
| ·科研机构健全 | 第20-21页 |
| ·洛阳牡丹文化节节庆品牌存在的问题 | 第21-23页 |
| ·品牌建设落后 | 第21页 |
| ·品牌文化缺乏内涵 | 第21-22页 |
| ·品牌产品缺乏特色 | 第22页 |
| ·品牌宣传差强人意 | 第22-23页 |
| 4 法国客源市场分析 | 第23-31页 |
| ·访华法国客源市场分析 | 第23-25页 |
| ·访洛法国客源市场分析 | 第25页 |
| ·基于亲(疏)景度的数据分析 | 第25-27页 |
| ·外国游客牡丹文化节访洛分析 | 第27-31页 |
| ·旅行方式 | 第28-29页 |
| ·旅游者获取信息的来源 | 第29页 |
| ·在洛主要消费项目 | 第29页 |
| ·停留时间 | 第29页 |
| ·旅游动机 | 第29-30页 |
| ·旅游喜好 | 第30页 |
| ·对牡丹文化节的了解程度 | 第30页 |
| ·是否愿意本次牡丹之行 | 第30-31页 |
| 5 针对法国游客的洛阳牡丹文化节品牌策略 | 第31-39页 |
| ·品牌核心战略 | 第31页 |
| ·品牌建设战略 | 第31-33页 |
| ·牡丹园区建设策略 | 第31-32页 |
| ·洛阳城市建设策略 | 第32-33页 |
| ·旅游地信息建设策略 | 第33页 |
| ·品牌 CIS 战略 | 第33-36页 |
| ·洛阳牡丹文化节 MI 战略 | 第33-34页 |
| ·洛阳牡丹文化节 VI 战略 | 第34-35页 |
| ·洛阳牡丹文化节 BI 战略 | 第35-36页 |
| ·品牌推广战略 | 第36-39页 |
| ·网络传播策略 | 第37页 |
| ·电视推广宣传策略 | 第37页 |
| ·现场活动推广策略 | 第37页 |
| ·口口宣传策略 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 附录 | 第43-45页 |
| 读硕期间发表的科研成果目录 | 第45-46页 |
| 后记 | 第46页 |
