| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·相关研究综述 | 第12-17页 |
| ·论文的架构 | 第17-18页 |
| 第2章 李宁“品牌重塑”战略的实施背景 | 第18-24页 |
| ·国内市场环境状况 | 第18-19页 |
| ·国际市场环境状况 | 第19-20页 |
| ·企业内部状况 | 第20-24页 |
| 第3章 李宁“品牌重塑”战略的内容及效果分析 | 第24-39页 |
| ·“品牌重塑”战略的主要内容 | 第24-27页 |
| ·李宁“品牌重塑”战略的实施效果及分析 | 第27-34页 |
| ·实施效果 | 第27-29页 |
| ·效果分析 | 第29-34页 |
| ·品牌重塑成功案例对比分析 | 第34-39页 |
| 第4章 李宁“品牌重塑”对本土运动品牌的启示 | 第39-46页 |
| 结论 | 第46-49页 |
| 注释 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 A 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第53页 |