| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-21页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路及研究内容 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究的创新点 | 第12页 |
| ·相关研究的文献综述 | 第12-21页 |
| ·品牌形象文献回顾 | 第12-14页 |
| ·服装品牌形象文献回顾 | 第14-16页 |
| ·购买行为文献回顾 | 第16-17页 |
| ·品牌形象与购买行为关系文献回顾 | 第17-19页 |
| ·女性服装消费的文献回顾 | 第19-21页 |
| 2 品牌形象与服装购买行为相关理论分析 | 第21-29页 |
| ·典型品牌形象测评理论 | 第21-25页 |
| ·艾克(D.A.Aaker) 的品牌形象测评理论 | 第21-22页 |
| ·科勒(K.L.Keller) 的品牌形象测评理论 | 第22-23页 |
| ·克里斯南(H.S.Krishnan) 的品牌形象测评理论 | 第23页 |
| ·贝尔(A.L.Biel)的品牌形象测评理论 | 第23-25页 |
| ·购买行为典型理论模型 | 第25-26页 |
| ·E-K-B 模型 | 第25页 |
| ·Kotler 模型 | 第25-26页 |
| ·霍华德-谢恩模式模型 | 第26页 |
| ·女装行业研究 | 第26-29页 |
| ·品牌女装的发展背景 | 第26页 |
| ·品牌女装发展分析 | 第26-27页 |
| ·女性服装消费心理 | 第27-29页 |
| 3 研究设计与方法 | 第29-38页 |
| ·调研设计 | 第29-30页 |
| ·研究对象 | 第29页 |
| ·研究方法 | 第29-30页 |
| ·品牌形象模型的构建 | 第30-31页 |
| ·研究假设的提出 | 第31-35页 |
| ·品牌形象影响顾客满意 | 第32页 |
| ·品牌形象影响顾客忠诚 | 第32-34页 |
| ·顾客满意影响顾客忠诚 | 第34-35页 |
| ·问卷设计 | 第35-38页 |
| ·问卷中测量指标体系的确定 | 第35-36页 |
| ·问卷量表的设计 | 第36页 |
| ·问卷的结构 | 第36-38页 |
| 4 实证研究 | 第38-58页 |
| ·预调研 | 第38-42页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39页 |
| ·因子分析 | 第39-42页 |
| ·正式调研 | 第42-58页 |
| ·描述性分析 | 第42-43页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44页 |
| ·因子分析 | 第44-47页 |
| ·方差分析 | 第47-52页 |
| ·相关分析 | 第52-53页 |
| ·回归分析 | 第53-58页 |
| 5 结论与建议 | 第58-62页 |
| ·结论 | 第58-59页 |
| ·对女装品牌营销的建议 | 第59-62页 |
| ·女装品牌形象塑造的途径 | 第59-60页 |
| ·女装的品牌形象策略 | 第60-62页 |
| 6 研究的不足与展望 | 第62-63页 |
| ·研究的不足 | 第62页 |
| ·对未来研究的展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录A：问卷调查Ⅰ | 第69-72页 |
| 附录B：问卷调查Ⅱ | 第72-75页 |
| 附录C | 第75-77页 |
| 本人研究生在读期间完成的研究成果 | 第77页 |