| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·实践意义 | 第13页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·可能的创新点 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-28页 |
| ·品牌感知研究 | 第17-19页 |
| ·感知 | 第17页 |
| ·品牌感知的内涵 | 第17-18页 |
| ·品牌感知的维度 | 第18-19页 |
| ·品牌信任研究 | 第19-21页 |
| ·信任 | 第19-20页 |
| ·品牌信任的内涵 | 第20页 |
| ·品牌信任的维度 | 第20-21页 |
| ·品牌承诺研究 | 第21-23页 |
| ·承诺 | 第21-22页 |
| ·品牌承诺的内涵 | 第22页 |
| ·品牌承诺的维度 | 第22-23页 |
| ·变量间相互关系研究 | 第23-26页 |
| ·品牌感知与品牌信任的关系 | 第23-24页 |
| ·品牌信任与品牌承诺的关系 | 第24-25页 |
| ·品牌感知与品牌承诺的关系 | 第25-26页 |
| ·农户购买行为理论 | 第26-28页 |
| 3 研究设计 | 第28-40页 |
| ·研究构思和模型的构建 | 第28-29页 |
| ·研究假设的提出 | 第29-34页 |
| ·农资品牌感知对品牌信任的影响关系 | 第29-30页 |
| ·农资品牌信任对品牌承诺的影响关系 | 第30-31页 |
| ·农资品牌感知对品牌承诺的影响关系 | 第31页 |
| ·农资品牌信任在品牌感知与品牌承诺间的中介作用 | 第31-33页 |
| ·农户信任倾向对农资品牌感知与品牌信任问关系的调节作用 | 第33页 |
| ·农资零售商推荐对农资品牌信任与品牌承诺间关系的调节作用 | 第33-34页 |
| ·量表与问卷设计 | 第34-37页 |
| ·农资品牌感知量表设计 | 第34-35页 |
| ·农资品牌信任量表设计 | 第35-36页 |
| ·农资品牌承诺量表设计 | 第36页 |
| ·农户信任倾向量表设计 | 第36-37页 |
| ·农资零售商推荐量表设计 | 第37页 |
| ·调查实施与控制 | 第37-38页 |
| ·数据分析方法 | 第38-40页 |
| ·描述性统计分析 | 第38页 |
| ·信度与效度分析 | 第38页 |
| ·相关分析 | 第38-39页 |
| ·多元线性回归分析 | 第39-40页 |
| 4 实证分析 | 第40-57页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·信度和效度分析 | 第41-46页 |
| ·农资品牌感知量表的信度与效度检验 | 第41-42页 |
| ·农资品牌信任量表的信度与效度检验 | 第42-44页 |
| ·农资品牌承诺量表的信度与效度检验 | 第44-45页 |
| ·农户信任倾向量表的信度与效度检验 | 第45-46页 |
| ·农资零售商推荐量表的信度与效度检验 | 第46页 |
| ·相关分析 | 第46-48页 |
| ·农资品牌感知与品牌信任相关分析 | 第47页 |
| ·农资品牌信任与品牌承诺相关分析 | 第47页 |
| ·农资品牌感知与品牌承诺相关分析 | 第47-48页 |
| ·回归分析 | 第48-52页 |
| ·农资品牌感知对品牌信任的回归分析 | 第48-50页 |
| ·农资品牌信任对品牌承诺的回归分析 | 第50页 |
| ·农资品牌感知对品牌承诺的回归分析 | 第50-52页 |
| ·中介效应检验 | 第52-53页 |
| ·调节效应检验 | 第53-55页 |
| ·农户信任倾向的调节作用分析 | 第53-54页 |
| ·农资零售商推荐的调节作用分析 | 第54-55页 |
| ·研究假设验证与模型修正 | 第55-57页 |
| 5 结论、建议与展望 | 第57-61页 |
| ·研究结论及讨论 | 第57-59页 |
| ·启示与建议 | 第59-60页 |
| ·局限性与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 研究生期间发表的论文 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |