| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-17页 |
| 第一章 导言 | 第17-40页 |
| 第一节 选题意义 | 第17-21页 |
| 1. 选题背景 | 第17-19页 |
| 2. 选题的理论意义 | 第19-20页 |
| ·有助于丰富公共外交的内涵 | 第19页 |
| ·对政治传播学及个人品牌的理论进行有益补充 | 第19-20页 |
| 3. 选题的现实意义 | 第20-21页 |
| 第二节 研究对象与相关概念界定 | 第21-24页 |
| 1. 全球化时代的概念界定 | 第21-23页 |
| 2. 国家领导人的概念界定 | 第23-24页 |
| 第三节 国内外研究概况 | 第24-37页 |
| 1. “公共外交”的国内外研究情况概述 | 第24-31页 |
| ·“公共外交”的国外研究情况概述 | 第24-29页 |
| ·“公共外交”的国内研究情况概述 | 第29-31页 |
| 2.“国家领导人品牌”的国内外研究情况概述 | 第31-37页 |
| ·“国家领导人形象”的国内外研究情况概述 | 第31-34页 |
| ·“个人品牌”的国内外研究情况概述 | 第34-37页 |
| 第四节 论文研究方法及研究思路 | 第37-38页 |
| 第五节 论文创新点及学术价值 | 第38-40页 |
| 第二章 研究对象的学理基础 | 第40-75页 |
| 第一节 公共外交的学理基础 | 第40-61页 |
| 1. 公共外交的定义 | 第40-46页 |
| ·外交的缘起及定义 | 第40-41页 |
| ·公共外交的缘起及定义 | 第41-46页 |
| 2. 公共外交的内涵 | 第46-51页 |
| ·公共外交的行为主体 | 第46-47页 |
| ·公共外交的对象客体 | 第47-48页 |
| ·公共外交的过程与目的 | 第48-50页 |
| ·公共外交的体系与运作机制 | 第50-51页 |
| 3．公共外交的外延 | 第51-54页 |
| ·公共外交与传统外交、政府外交 | 第51-52页 |
| ·公共外交与民间外交、人民外交 | 第52-53页 |
| ·公共外交与公众外交、公共事务 | 第53-54页 |
| 4．公共外交的理论来源 | 第54-58页 |
| ·公共外交的国际关系理论来源 | 第54-56页 |
| ·公共外交的其他理论来源 | 第56-58页 |
| 5. 公共外交在全球化时代的新发展——公民外交 | 第58-61页 |
| ·公民外交的起源与发展 | 第58-59页 |
| ·公民外交的定义及主体分类 | 第59-60页 |
| ·公民外交在公共外交中的地位作用 | 第60-61页 |
| 第二节 国家领导人品牌的学理基础 | 第61-75页 |
| 1. 品牌 | 第61-64页 |
| ·品牌的缘起及定义 | 第61-63页 |
| ·品牌与形象的联系与区别 | 第63-64页 |
| 2. 国家品牌与个人品牌 | 第64-68页 |
| ·国家品牌 | 第64-67页 |
| ·个人品牌 | 第67-68页 |
| 3. 国家领导人品牌的内涵 | 第68-69页 |
| 4. 国家领导人品牌的外延 | 第69-73页 |
| ·国家领导人品牌与国家领导人形象 | 第69-70页 |
| ·国家领导人品牌与首脑外交 | 第70-71页 |
| ·国家领导人品牌与首脑公共外交 | 第71-72页 |
| ·国家领导人品牌与政治营销 | 第72-73页 |
| 5. 国家领导人品牌在公共外交体系中的地位作用 | 第73-75页 |
| 第三章 国家领导人品牌构建策略 | 第75-93页 |
| 第一节 品牌构建与国家领导人品牌构建 | 第75-79页 |
| 1. 品牌构建 | 第75-78页 |
| ·企业品牌构建 | 第75-76页 |
| ·国家品牌构建 | 第76-77页 |
| ·个人品牌构建 | 第77页 |
| ·政治营销学模型 | 第77-78页 |
| 2. 国家领导人品牌构建的思路 | 第78-79页 |
| 第二节 国家领导人的品牌构建策略的分析框架 | 第79-93页 |
| 1. 国家领导人品牌的战略规划 | 第79-82页 |
| ·国家领导人品牌战略规划的制约 | 第80-81页 |
| ·国家领导人品牌战略规划的具体操作 | 第81-82页 |
| 2. 国家领导人品牌的体系建设 | 第82-89页 |
| ·国家领导人品牌形象 | 第82-85页 |
| ·国家领导人品牌的整合传播 | 第85-87页 |
| ·创新国家领导人品牌的沟通渠道 | 第87-89页 |
| 3. 国家领导人品牌的维护及管理 | 第89-93页 |
| ·国家领导人品牌的定位 | 第89-90页 |
| ·国家领导人品牌的策划 | 第90页 |
| ·国家领导人品牌的传播 | 第90-91页 |
| ·国家领导人品牌的评估 | 第91-93页 |
| 第四章 国家领导人品牌构建的制约及作用 | 第93-101页 |
| 第一节 国家领导人品牌构建的制约因素 | 第93-96页 |
| 1. 政治角度 | 第93-94页 |
| 2．经济角度 | 第94-95页 |
| 3. 文化角度 | 第95-96页 |
| 第二节 国家领导人品牌构建的影响作用 | 第96-101页 |
| 1. 国家领导人品牌构建对国家形象的影响作用 | 第96-98页 |
| 2. 国家领导人品牌构建对国家话语权的作用 | 第98-99页 |
| 3. 国家领导人品牌构建对国家文化传播的作用 | 第99-101页 |
| 第五章 国家领导人品牌构建的案例研究 | 第101-120页 |
| 第一节 中国公共外交体系中的国家领导人品牌构建 | 第101-107页 |
| 1. 中国的公共外交模式与实践 | 第101-102页 |
| 2. 中国国家领导人品牌构建案例分析 | 第102-107页 |
| ·“35 号球衣”：国家领导人品牌构建的战略规划 | 第104页 |
| ·“平民外交”：国家领导人品牌构建的体系建设 | 第104-106页 |
| ·“扔鞋事件”：国家领导人品牌构建的维护与管理 | 第106-107页 |
| 第二节 美国公共外交体系中的国家领导人品牌构建 | 第107-114页 |
| 1. 美国的公共外交模式与实践 | 第107-109页 |
| 2. 美国国家领导人品牌构建案例分析 | 第109-114页 |
| ·美国国家领导人品牌构建的战略规划 | 第109页 |
| ·美国国家领导人品牌构建的体系建设 | 第109-112页 |
| ·美国国家领导人品牌构建的维护及管理 | 第112-114页 |
| 第三节 中美两国国家领导人品牌构建的比较 | 第114-117页 |
| 1. 政治角度比较 | 第114-115页 |
| 2. 经济角度比较 | 第115-116页 |
| 3. 文化角度比较 | 第116-117页 |
| 第四节 对中国国家领导人品牌构建的政策建议 | 第117-120页 |
| 第六章 结论 | 第120-127页 |
| 第一节 论文的总结 | 第120-125页 |
| 1. 公民外交是公共外交在全球化时代的新发展 | 第120-121页 |
| 2. 国家领导人是公共外交、公民外交中重要的核心主体 | 第121页 |
| 3. 国家领导人品牌具有重要的研究意义 | 第121-122页 |
| 4. 国家领导人品牌是公共外交体系中的重要一环 | 第122-123页 |
| 5. 国家领导人品牌可以进行有效构建 | 第123页 |
| 6. 国家领导人品构建受到政治、经济、文化的制约 | 第123-124页 |
| 7. 国家领导人品牌构建具有重要的影响作用 | 第124-125页 |
| 第二节 论文的不足及未来发展方向 | 第125-127页 |
| 1. 论文的不足 | 第125-126页 |
| 2. 论文的未来发展方向 | 第126-127页 |
| 参考文献 | 第127-141页 |